近日，浙江绍兴一位购房者反映，销售人员以"购房赠送黄金"为卖点推介房产，他据此决定购买。但交房后，承诺的黄金迟迟未兑现，购房者因资金压力较大而感到焦虑。该事件引发了社会对"购房送黄金"等促销方式的合规性、可执行性和消费者权益保护的关注。
"买房送黄金"现象的频繁出现与承诺难以兑现，反映出房地产市场营销混乱和消费者权益保护的双重问题；房企需要认识到，过度的营销创意最终会伤害自身信誉。相应机构应加强对房地产促销活动的规范管理，明确"送黄金"等变相降价行为的法律性质，建立有效的承诺兑现机制，切实保障购房者的合法权益。唯有如此，才能推动房地产市场朝着更加规范、透明、诚信的方向发展。