这回咱们聊聊2026年春节白酒渠道那边的事儿，报告总共12页。这一年的春节市场，行业整体表现就像是价格触了底，牌子之间的差别越来越大，头部品牌也开始往回走了。 大家都知道的高端酒现在是春节动销的最大亮点，分化得特别明显。茅台表现最好，飞天茅台靠着全面面向消费者再加上批价降了下来，销量同比涨了超过30%，经销商手里的钱也都收回来了，根本没有存货。五粮液是靠降价来换销量，动销增长了5%到10%，库存也比以前少了不少。国窖1573就不太一样了，他们主要是在控货挺价，高度的那个卖得稍微差了点，低度的基本没什么变化。汾酒的结构还算稳定，青花20这一款销量和批价都稳住了，库存也健康。 至于次高端还有一些地方的地产酒就有点难受了，动销和回款都赶不上一线品牌。像河南、山东这些地方的非头部酱酒牌子还有地方酒厂卖得就更惨了，有些销量降幅超过了30%。倒是100元以下的大众消费市场挺刚性的，成为了支撑行业的重要力量。 看看全国各区域的情况，大牌子的虹吸效应很明显。茅台在各地都卖得不错，五粮液、国窖这些也靠着名气承接了不少消费需求。地方酒厂就两头受气，销量和价格都挺有压力。商务宴请这块还没缓过来是行业下滑的主要原因，但家庭聚会、送礼这些刚需场景倒是帮了大忙。 预计以后的白酒行业会越来越集中，大家都在抢生意。这次春节行业整体动销同比下降了10%到20%，比之前大家预想的要稍微好一点。现在已经进入去库存的阶段了，一线品牌手里的货明显比去年少了，而且核心产品的批价也都稳住了。飞天茅台的批价保持在1700元以上、国窖1573的高度款是1573850元以上、五粮液大概在780到785元之间、青花20的批价在20350元以上，一线品牌的价格基本都到底了。