第116个"三八"国际妇女节即将到来。广州市妇联联合市商务局、市国资委、市总工会及天河区政府等单位，定于3月6日至10日在海心沙三号桥区域举办广州市"三八"国际妇女节"她经济"消费促进周活动。这是广州在节日经济领域的一次系统性探索，也是推动女性消费市场高质量发展的重要实践。 一、政府引导与市场运作协同发力 本次活动采用"政府引导、部门联动、市场运作、社会参与"的组织模式，打破了以往节日活动单一主体主导的惯例。多部门协同参与，既保障了活动的公信力与资源整合能力，又充分引入市场机制，避免行政化运作带来的活力不足问题。这个模式的探索，对于地方政府如何在节日经济中找准角色定位，具有一定的参考价值。 活动以"羊城巾帼优品"为核心品牌标识，构建起"严选产品、叙事传播、融合体验"三大支撑体系，并设计了可灵活适配的模块化运营框架。这种结构化设计的背后，是主办方对活动可持续性与可复制性的深层考量——不仅着眼于本次活动的落地效果，更着力为后续同类活动留下可推广的经验范式。 二、五大消费场景精准对接女性需求 活动期间，市集将于每日11时至21时对外开放，设置80个标准展位与15个特装展位，按照"吃""穿""游""玩""购"五大主题区域进行功能划分。广府美食、非遗服饰、春日微旅行、互动体验及精选好物等内容各有侧重，共同构成一个兼顾物质消费与精神体验的综合性消费场域。 值得关注的是，本次活动同步引入康养、汽车等品类的体验展示，将传统节日市集的消费边界向更广泛的生活方式领域延伸。这一布局折射出当前女性消费市场的结构性变化——女性消费者的决策影响力已从日用品、服饰等传统领域，逐步向健康管理、出行工具等高客单价品类渗透，消费主体意识持续增强。 三、文化活动与数字传播双轮驱动 在文艺活动层面，本次消费促进周安排了多场具有岭南文化特色的演出，包括"羊城芳华"小型音乐会、粤剧艺术专场"燃放她力量·粤韵耀芳华"、广州市儿童活动中心艺术交流音乐会，以及经典粤语怀旧金曲闪唱等。这些活动以岭南传统文化为底色，在节日氛围中强化了城市文化认同，也为消费场景增添了更丰富的情感内涵。 同时，活动专设"她的节日"主题直播间，邀请女性创业者讲述创业历程，并开展直播带货，将线下市集的人气流量向线上渠道延伸转化。"漫步广州"湾区姐妹城市漫游活动则深入拓展了活动的地理辐射范围，吸引大湾区女性群体共同参与，有助于提升广州作为区域消费中心城市的品牌影响力。 四、"她经济"背后的深层逻辑 近年来，以女性为核心消费群体的"她经济"持续升温，已成为拉动内需、激活消费市场的重要力量之一。广州此次活动的举办，并非单纯的节日庆典，而是在当前扩大内需、提振消费的宏观政策背景下，地方政府主动作为、精准施策的具体体现。 通过将政策资源、文化资源与市场资源有机整合，广州正在尝试将节日经济从短期流量转化为长效品牌资产。"羊城巾帼优品"这一品牌的持续运营，或将成为广州在女性消费领域构建差异化竞争优势的重要抓手。
广州"她经济"消费周从商品促销转向价值供给，反映了消费市场向精神需求的升级，也展现了城市通过精细运营激发内需的治理能力。这种融合文化与创新的节日经济模式，将助力消费升级和城市软实力提升。