2025年以来，黑龙江省伊春市市场监管局在广告市场监管中探索出一条科学高效的新路径，将数字技术与精准服务相融合，推动广告市场从无序竞争向规范有序转变。
当前，互联网广告日益成为市场宣传的主要阵地，虚假宣传、夸大其词等违法违规行为时有发生，给消费者权益保护和市场秩序维护带来新挑战。
传统的人工监管方式已难以适应广告市场快速扩张的现实需求。
针对这一问题，伊春市市场监管局创新监管思路，建立了覆盖互联网、电视、广播、平面媒体等全渠道的数字化监测系统，实现了对广告市场的实时、全面、立体化监控。
在技术赋能的支撑下，该局的监管效能明显提升。
数据显示，全年累计监测广告113万余条次，通过智能识别系统发现违法线索78条，平均核查时间从传统的10多个工作日缩短至3.5个工作日，案件查处周期大幅压缩。
这种从被动应对到主动发现的转变，使监管部门能够更加及时地发现和制止违法广告行为，有效保护了消费者的知情权和选择权。
针对重点领域和民生热点，伊春市市场监管局精准施策，围绕亚冬会广告宣传、森林食品、医疗美容、金融投资等社会关注度高、消费投诉集中的领域，累计开展专项整治10余项。
通过对800余家次经营主体的检查，发放行政指导与提示60余次，签订提醒告诫书37份，有力净化了市场环境，维护了城市形象，保障了消费者合法权益。
值得注意的是，该局在强化监管的同时，更加注重服务企业发展。
这种"监管与服务并重"的理念体现了现代市场监管的新思路——既要保护消费者权益，也要为企业创造良好的发展环境。
为此，伊春市市场监管局深入开展"点对点"助企服务，为10余家重点企业提供个性化的合规指导，帮助企业了解政策要求、规范宣传行为、防范法律风险。
在普法宣传方面，该局组织线上线下活动50余场，发放宣传资料数千份，编发多个行业合规指引，让广告经营者和发布者能够更好地理解法律规定，主动规范自身行为。
这种"事前服务"的模式比"事后查处"更加经济高效，也更容易获得企业的理解和配合。
从市场发展的角度看，这种监管创新已经取得显著成效。
据统计，全市广告业121户调查对象全年累计实现营业收入464.84万元，同比增长55.8%，行业整体呈现规范、健康、向上的发展态势。
这充分说明，科学的监管与有效的服务并非对立关系，而是相辅相成、相互促进的。
规范的市场秩序为企业创造了公平竞争的环境，反过来又激发了企业的发展活力。
展望2026年，伊春市市场监管局计划继续推进智慧监管体系建设，发布重点领域风险提示清单，编印《伊春特色产品广告宣传实用手册》，进一步提升广告治理能力的现代化水平。
这些举措表明，该部门正在建立一套更加系统、更加完善的广告监管体系，既包括技术层面的创新，也包括制度层面的完善。
从被动查处到主动预防，从单一管制到多元共治，伊春的实践揭示了现代市场监管的转型方向。
在数字经济与实体经济深度融合的当下，如何平衡创新包容与风险防控，如何将制度优势转化为治理效能，这座东北小城的探索值得持续关注。
其经验表明，精准化、智能化的监管创新，完全可能成为激发市场活力的催化剂而非制动器。