面对传统冬季旅游项目同质化、季节性消费疲软等问题，呼和浩特市近年来积极探索"冰雪+"创新模式。
2025至2026年冬季，该市整合马鬃山滑雪场、哈素海冰场等优质资源，推出涵盖运动竞技、民俗展示、美食体验的多元化活动矩阵。
其中，第十二届全国大众冰雪季内蒙古分会场活动吸引逾10万人次参与，带动周边餐饮、住宿业收入同比增长35%。
这一转型源于多重因素驱动。
从政策层面看，国家《冰雪旅游发展行动计划》为地方提供了制度保障；从市场需求分析，消费者对"沉浸式体验"的偏好持续增强；从资源禀赋考量，呼和浩特年均120天雪季与蒙古族传统文化形成独特组合优势。
经济数据显示，本季冰雪活动直接创造就业岗位1.2万个，重点景区接待量突破200万人次，较上年增长42%。
特别值得注意的是，冬捕节等非遗项目通过现代传播手段，实现单日网络曝光量超5000万次，有效提升了城市品牌影响力。
当地文旅部门负责人介绍，未来将重点打造"冰雪+非遗""冰雪+科技"等跨界产品，计划投资8亿元建设智能化冰雪场馆。
中国旅游研究院专家指出，这种"冷资源"变"热经济"的实践，为北方城市破解季节性发展瓶颈提供了可复制的经验。
冰雪不仅是自然资源，更是城市治理能力、产业组织能力与文化表达能力的综合考题。
把冰雪“冷”做成消费“热”，既需要活动策划的创意，更离不开安全底线、服务品质与产业协同的硬支撑。
呼和浩特以多元场景撬动冬季市场的实践表明，文旅融合的关键不在一时热闹，而在持续供给、系统运营与高质量发展。