说到全球银行的品牌排行，今年的情况挺让人意外，中信银行竟然冲进了前18名。《Brand Finance》这次2026年的榜单刚公布，上面显示中信银行的品牌值达到了185.7亿美元，一年涨了9.5%，排到了第18位。而且他们家在国内的排名也从以前的第7位上升到了第6位，一下子给中国银行业长了脸。 为什么能有这么大的变化？主要是他们找到的发展路子对了，既有差异化的打法，又能抗住经济周期的波动。Brand Finance夸他们战略很坚定，去年他们是照着“价值银行”的方向干的，轻资本转型和金融科技这块儿都在使劲升级。 具体到动作上，就是把更多的钱投进实体经济里，服务好国家的大战略。这次2025年的活动也挺有温度，像举办“未来来信”营销活动、开高质量发展论坛、冠名网球赛这些，都是为了跟老百姓贴得更近。 光有嘴上功夫可不行，底子打得怎么样也很重要。2025年的财报显示，他们家的总资产已经过了10万亿元大关，达到了10.13万亿元，同比涨了6.28%。赚的钱也不少，净利润706.18亿元，增长了2.98%。最难得的是风险控制也做得好，不良贷款率只有1.15%，比去年还降了一点。 负责人也说了，以后还得照着“五篇大文章”的思路来，把钱精准投到国家需要的地方。他们就是想当那个金融支持国家战略的急先锋，把“有温度”的品牌形象深深印在大家心里，好给咱们国家的高质量发展多做点贡献。