新华社重庆2月24日电（记者 ）今年春节假期，重庆消费市场呈现“政策带动、场景牵引、人气集聚”的特点，消费增长动能继续夯实；重庆市商务部门监测数据显示，假期全市消费总额同比增长7.8%，市场供给丰富、消费活力增强，重点商圈、特色街区与文旅场景联动效应显著。 问题——节日消费需求旺盛，如何将“人气”转化为“消费增量”。 春节历来是居民集中消费的重要窗口期，但在消费结构升级与供给侧加速迭代的背景下，地方需要以更精准的政策工具、更匹配的业态组合和更顺畅的消费环境，推动消费从“集中释放”迈向“持续扩容”。重庆以提振大宗消费、激活服务消费、做强夜间消费为抓手，着力把节日热度转化为实实在在的交易规模。 原因——政策“组合拳”加力显效，消费潜力被持续唤醒。 一是以“有奖发票”撬动多领域消费。假期重庆加大奖金投放力度，提高中奖概率，覆盖餐饮住宿、零售购物、文化旅游等多个场景，参与人次超过70万，有效带动居民“敢消费、愿消费”。二是以旧换新扩围提质带动大宗消费。汽车、家电、数码及智能产品等补贴政策全面启动，并在春节期间加大补贴投放、强化线下零售支持，推动企业持续开展展销活动，形成“换新促销—购买增长—供给升级”的正向循环。三是国际化消费环境持续完善。重庆通过增加国际航线运力、推出“民航+文旅”组合产品，叠加支付便利化、离境退税商店促销等举措，进一步释放入境消费潜能。监测数据显示，假期全市入境过夜游客达2.85万人次，同比增长52.1%。 影响——供需两端同频共振，服务消费与夜间消费成为重要增量。 假期重庆围绕“购在中国·爱尚重庆”主题，组织促消费活动2000余场，形成多点开花的消费矩阵。两江新区水上灯会、南岸区南滨路无人机灯光秀、渝中区解放碑周边夜间场景上新等活动，带动“逛、食、游、购、娱”一体化消费。依托山城夜景与滨江岸线打造的新场景持续吸引人流，夜间消费额同比增长7.9%。从结构看，商品零售额同比增长7.1%，服务零售额同比增长8.5%，其中餐饮营业额同比增长9.4%，年夜饭、团圆宴预订热度高，火锅、江湖菜等特色餐饮与商圈餐饮、乡村家宴共同升温，服务消费对整体增长的支撑作用更为突出。在线旅游平台数据显示，重庆保持春节热门目的地前列，外地客流为本地消费注入新动能。 对策——政银企协同、平台赋能，提升消费“可得性”和“获得感”。 为进一步放大政策乘数效应，重庆强化政银企联动，组织行业协会、重点商圈、重点平台及1200余家重点商贸企业推出折扣优惠、支付满减、积分抵现、贷款贴息等让利举措，总规模超过20亿元；同时会同金融机构发放金融消费券5000万元，并用好个人消费贷款贴息等政策，降低消费成本、释放潜在需求。围绕新供给培育，平台与本土品牌协作推出具有地域识别度的伴手礼与文创产品，推动“本地特色”向“可购买、可带走、可传播”的商品化表达转化，带动商圈客流与线上交易同步增长。 前景——从“节日热”走向“常态旺”，消费升级仍需供给创新与环境优化并重。 业内人士认为，假期消费向好反映出重庆在供给端持续上新、在需求端精准激励的综合成效。下一步，随着以旧换新政策持续推进、夜间经济场景体系化打造、入境旅游便利化水平不断提升，重庆消费增长有望从阶段性释放转向更加稳定的扩容提质。同时也需看到，消费持续向好仍依赖优质供给的不断丰富、消费环境的更高标准以及新业态的持续培育，尤其要在首店经济、特色街区、文旅融合与数字化服务等领域形成更多可复制、可推广的经验。
春节消费回暖反映了政策实效和市场活力。从有奖发票到夜间经济，重庆的探索为激活消费提供了有益参考。保持消费市场长期动力，需要将政策支持、场景创新与文化特色有机结合，这将是各地面临的共同课题。重庆的经验表明，多措并举才能实现消费市场可持续发展。