临近年关，电影圈又热闹起来，不过今年大家的心思好像不太一样。你看，以往大家是看了电影才会买周边，现在可好，很多热门影片还没公映呢，周边盲盒、玩偶早就卖断货了。消费者说，提前买了周边，心里更踏实，看电影的时候也更有代入感。这种“未映先热”的情况在动画片里特别明显，比如去年的《哪吒2》，电影还没上映，盲盒就卖光了。这让中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任郎劲松觉得挺有意思，他说这说明大伙儿对中国电影IP有信心了。做衍生品得提前布局，有时候甚至得提前半年一年准备，好等电影上映的时候大家一起火。 电影对旅游的拉动作用也变了样。很多电影还没播呢，观众就在网上搜索取景地了。去哪儿大数据研究院研究员石珂拿《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》举例子，说这些片子还没上映，新疆巴音郭楞那边的酒店预订量就涨了147%，“沙漠观光”这类的旅游搜索量也涨了60%。这就是所谓的“种草”先于“打卡”，观众因为喜欢电影里的故事和画面，就提前去做旅游规划了。这种变化跟电影宣发创新和社交媒体流行分不开。 电影的热度也没在影院熄灯后就散了。观众不光在网上聊天讨论剧情，还反复看电影找细节；甚至有人把电影手稿、分镜脚本都发到了网上。这些内容很多是从中国电影博物馆这种地方来的。刘军馆长说他们特意利用热门电影上映的机会搞了小微展览。比如《大闹天宫》《哪吒闹海》的手稿，让观众在看完电影后能顺便看看创作的过程。这种“影博联动”的模式被大家叫好。 从周边消费前移、旅游提前规划，再到博物馆搞展览延长热度周期，中国电影产业正在改变传统的赚钱路子。这些变化的背后是制作水平提高、IP运营成熟、观众需求变高还有大家对国产电影更有信心了。它标志着中国电影市场正在往高质量发展的路子上走。电影作为文化引擎，正在更宽广的地方带动消费、让产业更红火、滋润人们的心灵呢。