随着2016年那次活动的开始，支付宝的“集五福”已经走过了八个年头。眼看农历新年就要到了，支付宝也把这项老活动拿出来给大家玩。跟以前比，今年这届“集五福”可是加了不少料。以前大家求的是爱国、富强这些传统的“福”，现在支付宝又特地搞了个“健康福”，还让自家的健康AI蚂蚁阿福来管发这件事。用户只要拿到这个卡，马上就能拿到一笔用来买健康用品的小红包。这可不是瞎搞，就是想在过年的时候多问候一句大家的身体好不好。 玩起来的花样也变多了。用户不光可以在手机上用支付宝App的AR扫扫字或者“灵光扫福”这种功能来拿卡，还能通过现实生活里的很多事来凑齐五福。比如你去超市结账、拿快递、骑共享单车、给电动车充电、逛景区或者看展览这些平常的事，只要用支付宝付了钱，都能当成是拿到了福卡。这种把虚拟游戏和实际生活粘在一起的办法，让大家觉得特别顺手。另外，支付宝还找了19套各种各样的IP来做主题卡，有游戏的、潮玩的，还有影视方面的，好让不同圈子的人都能找到自己喜欢的。 回顾一下这些年，“集五福”可不仅仅是个公司搞的活动。算下来已经有超过十亿人次参加过了，这就像一个窗口，能让我们看看现在的中国数字社会是怎么发展的，老百姓的心理又是怎么变的。它把老辈人贴“福字”、讨彩头这些老传统变成了现在这种大家在手机上抢的玩法。到了除夕夜家里人围着看开奖的场面，早就成了咱们过年记忆里的一部分。 不过话说回来，虽然它是挺好玩的，但大家也别太当真。毕竟这是个企业办的大型活动，肯定是要露脸、赚流量、巩固支付业务的。虽然玩法和奖励设计是为了公司的战略服务的，但咱们老百姓就把它当成过年的一个乐子就行，别指望靠它发大财。 从以前到现在看出来了吧？支付宝是真的在琢磨怎么用数字技术把传统文化给活起来。比如今年添个“健康福”来传递祝福，再把线上线下的玩法打通让大家玩得开心。这种接地气的文化产品确实有长久的生命力。未来的路还很长，“集五福”到底能不能在商业和文化之间找到更好的平衡点，还得看平台方怎么想了。反正咱们老百姓拿起手机时那会心的一笑，已经是中国新年图景里一道亮眼的风景了。