问题： 当前，扩内需、促消费仍是稳增长的重要抓手。
对城市而言，既要激发居民消费意愿，也要提升供给质量与消费环境，形成“愿消费、敢消费、能消费、乐消费”的闭环。
青岛作为沿海重要中心城市和滨海旅游城市，消费基础较强，但在消费场景创新、国际化便利度、特色街区品质提升等方面仍需持续发力，以更好承接节庆消费与入境客流增长带来的新增需求。
原因： 一方面，居民消费正从单一商品购买转向“商品+服务”并重，体验型、品质型、情绪价值型消费占比提升，对城市商业空间、文化活动供给与服务水平提出更高要求。
另一方面，城市间吸引客流与消费的竞争加剧，消费目的地的打造需要政策牵引、企业投入与平台支撑协同推进。
青岛近期入选全国“消费新业态新模式新场景试点城市”及“国际化消费环境建设试点城市”，为制度创新、场景落地与环境优化提供了更充足的政策空间和抓手，也成为本次迎新消费季集中启动的重要背景。
影响： 本次迎新消费季贯穿一季度，投放超11亿元消费大礼包，并配套组织300余场主题活动，预计将对节前、节中、节后消费形成持续拉动效应。
对供给端而言，多部门统筹发布年度促消费、文旅消费和体育消费安排，有利于推动商旅文体融合，提升城市消费的“可逛性、可玩性、可停留性”。
对结构升级而言，老字号保护传承与“国潮”化表达相结合，通过展区展示、产品上新与跨界合作等方式，推动传统品牌以新场景、新产品触达年轻消费群体，有助于提升本地品牌影响力与产业链活力。
对开放型消费环境而言，入境支付便利化举措的推出，叠加国际化消费集聚区建设计划，将增强外来游客、入境人群消费的便利度与体验度，为建设国际消费中心城市夯实软环境基础。
对策： 围绕全年消费促进工作，青岛提出以惠民生与促消费相结合，实施提振消费专项行动，聚焦四个重点任务：扩大商品消费、做大服务消费、培育新型消费、加快特色消费集聚地改造提升。
具体路径上，推动“政策+活动”双轮驱动，线上线下融合促进供需适配，推动“商品+服务”协同升级，并以国内国际市场联动增强城市吸引力。
在“双试点”赋能方面，市南区发布浮山湾国际消费集聚区建设计划，企业侧推进会员制零售项目建设，平台侧完善支付便利化服务，共同构成“场景建设—业态引入—服务配套”的组合拳。
与此同时，青岛持续完善老字号梯度培育体系，形成青岛老字号、中华老字号、山东老字号三级格局，并为新一批青岛老字号授牌，进一步强化品牌培育与传承创新的制度化支撑。
前景： 从趋势看，城市消费竞争将更多体现在场景创新、服务效率和国际化体验上。
青岛拥有“山、海、湾、城”复合资源与台东步行街、中山路、浮山湾、唐岛湾等特色商圈街区基础，若能在文旅活动供给、夜间经济治理、交通与支付便利、外语服务和国际化标识体系、消费纠纷快速处置等方面持续完善，叠加以旧换新等政策对耐用品消费的带动作用，有望在一季度形成“开门红”，并为全年消费市场运行提供更稳的底盘。
随着更多新业态、新模式、新场景落地，青岛消费市场预计将进一步实现规模增长与质量提升并进，推动国际消费中心城市建设迈向更高水平。
在构建新发展格局的大背景下，青岛以系统化思维推进消费供给侧改革，既着眼当下市场复苏，更布局长远发展动能。
这座滨海城市正通过制度创新与市场活力的双轮驱动，探索出一条具有海洋特色的国际消费中心建设之路。
其经验或将为同类城市促消费工作提供有益借鉴，也为全国消费升级贡献"青岛方案"。