虽然旺旺集团已经通过几十年的积淀，在“旺旺”品牌上积累了深厚的跨年龄层国民认知与情感记忆，不过这家位于上海浦东国际机场T2航站楼国际出发层的新店，还是给人带来了很大的惊喜。蔡旺庭作为项目的主导者，特意选在D73登机口这个来往旅客特别多的地方开了店，目的就是为了把一个有着高度普遍认知度的食品文化符号摆到国门的位置上。他认为，在国际大都市的机场里，世界各国都有自己标志性的伴手礼，中国也应该有个能代表国家送出去的东西。 这家“你好旺”主题IP形象店的设计也挺有讲究。中央核心展区摆放的是以五十六民族为灵感设计的IP形象产品，想用活泼亲切的视觉语言来讲中国文化的故事；两边分别引入了邦德咖啡体验区和水神家清产品展示区。这种布局其实形成了文化展示、品质休憩、健康关怀三个功能合在一起的格局。旅客在候机的时候既能买个有民族元素的创意产品，也能喝杯好咖啡，还能解决清洁防护的问题。 把店名起成“你好旺”也是为了给人留个好印象。“你好”是全球最熟悉的中文问候语，让人觉得很友好；再加上“兴旺”“幸运”的意思，对应的英文翻译也直接传达了祝福。旺旺集团就是想把这句口语化的问候变成能带走、能送人的心意。 现在亚洲乃至全球的旅客到了浦东机场都能看到这家店。因为这里是重要的航空枢纽，人流量大，能直接触达海内外的人。而且机场本身就是国门的象征，能大大提升品牌和文化传播的高度。行业分析人士说，“旺旺”有那么多IP资产做素材，这次探索肯定具备显著的先天优势。 更有意思的是店里的旺旺传统IP、邦德咖啡还有水神业务没只是简单凑在一起用，而是想弄成一个互相支持、内涵互补的生态闭环。传统文化符号、现代消费体验和健康生活理念在这里交汇了。 旺旺集团打算根据市场反馈不断优化产品和体验，还打算把这个模式推广到更多的国际枢纽机场、高铁站和文旅地标去。未来那些来自中国的友好问候和吉祥祝福，会随着更多旅客的脚步传递到更远的地方去。