问题——春节文化表达需求旺盛,社区情感连接有待加强。春节临近,居民记录年俗、表达祝福、互动分享的意愿明显增强,短视频成为重要载体。但城市化居住环境中,邻里交往减少、公共空间互动不足的现象依然存在,如何让节日氛围在社区层面"聚起来"、让文化记忆"留得住",成为物业服务与社区治理面临的实际问题。原因——传播方式变化与群众文化需求升级。移动互联网普及降低了影像记录门槛,节日叙事从"家庭相册"延伸至"社区共创"。居民对物业服务的期待也从基础保障向品质化、参与式、多元化转变:既要安全有序,也希望有温度、有互动、有归属感。基于这个变化,鲁能物业海南文昌分公司在服务社区发起"镜头里的年味"征集活动,以轻量化参与方式引导居民记录年俗、分享祝福,把节日文化融入社区公共生活。影响——以影像汇聚年俗与情感,促进社区共同体建设。活动设置两条主线:一是"玉兔携春迎新年",鼓励居民拍摄贴春联、剪窗花、备年货、做年夜饭等年俗场景,用镜头呈现"家乡味""烟火气";二是"兔岁添福贺新春",鼓励居民以自述方式送出新春祝福,强化情感表达与互动传播。作品将在"海南鲁能物业文昌分公司"微信公众号及"海南鲁能物业"视频号展示,并有机会在物业公共区域呈现。这一做法把分散的家庭叙事汇聚为社区叙事,推动邻里之间"看见彼此"、增强节日参与感;同时也为社区文明宣传、传统年俗传承提供了可视化素材,扩大基层文化活动覆盖面。对策——以规则清晰、渠道畅通和服务协同提升参与体验。活动采用手机拍摄、提交原视频至管家审核的方式完成报送,并通过线上平台集中发布,形成"提交—审核—展示—互动"的闭环。业内人士认为,类似活动要取得更好效果,需在三上持续发力:一是突出内容导向,鼓励文明健康的节日表达,避免过度商业化与同质化;二是完善审核与隐私保护机制,规范肖像权、未成年人出镜等风险点,确保线上传播安全有序;三是加强与社区公共服务协同,结合线下便民活动、志愿服务、公共空间布置等,形成线上线下联动,让影像记录转化为更广泛的社区参与。前景——从"节日活动"走向"常态共建",以小切口提升基层治理温度。短视频征集切中了基层公共文化供给与社区情感链接的需求。随着群众对社区生活品质要求提高,未来此类活动有望从春节延展至端午、中秋等传统节日,甚至融入社区安全提示、文明倡导、邻里互助等日常议题,形成可持续的社区内容生态。通过鼓励居民参与、展示和互动,物业服务也可更精准感知需求、回应关切,为共建共治共享提供更具亲和力的载体。
文化传承需要载体创新,社区建设呼唤情感联结；当传统年俗通过现代影像技术得以记录与传播,当个体祝福汇聚成集体文化表达,传统节日便在数字时代找到了新的生命力。这种将文化传承融入日常生活、以服务创新促进社区和谐的探索,为基层文化建设提供了实践样本。在传统与现代的交融中,春节文化正以更加多元的形式,延续着中华民族的文化根脉。