近年来，儿童保健品市场快速扩张，从DHA、钙片到益生菌、叶黄素，各类产品线上线下铺天盖地；但热度背后，虚假宣传、质量缺陷、价格虚高等问题愈发突出，不仅侵害消费者权益，也可能给儿童健康带来隐患。记者调查发现，夸大功效已成为儿童营养品市场的常见现象。天津市民范女士在网络平台花费1038元购买“节节升成长片”，商家宣称含有“诺贝尔产品科技成分”和16种关键成长因子，可助力儿童成长、提高免疫力，但实际营养素含量明显低于同类产品。更严重的是，有商家将普通食品包装成保健品出售。一款名为“养能健DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”的产品，执行标准为糖果类食品安全国家标准，本质为普通食品，却宣称具有“防蓝光”“改善记忆”等保健功效。产品安全风险同样不容忽视。江苏苏州市民宋女士购买的镁补充剂，部分成分含量高出儿童每日所需剂量数百倍，所幸经医生及时发现才避免严重后果。湖南长沙市质监局核查的一款“赖氨酸乳碳高钙”产品，详情页以“儿童增高”为主要卖点，但标签却标注“仅适用于运动人员营养补充”，生产商也确认该产品不适用于婴幼儿及三岁以上儿童。此类产品一旦被儿童长期服用，可能带来难以逆转的健康风险。价格虚高也是该市场的突出问题。一些家长“为了孩子不惜成本”的心理被商家利用，进而形成“越贵越有效”的误区。业内人士透露，儿童保健品平均客单价高于成人产品，部分厂商还通过包装和规格区隔，让线上产品规格低于线下产品，变相抬高价格。陕西西安市民王女士因孩子鼻炎问题，被社交平台“营养师”账号诱导花费8800元进行检测，随后又购买10800元产品，孩子服用后出现不良反应，商家以“不退不换”为由拒绝退款，最终通过投诉渠道才挽回损失。这些乱象的出现，是多重因素叠加的结果。从需求端看，家长对孩子成长的焦虑被商家抓住并放大。中国营养保健食品协会婴幼儿辅食专业委员会专家委员刘遂谦指出，不少家长担心孩子“输在起跑线”，或担忧因身高、体质被比较甚至被歧视，更容易被夸大宣传影响。从供给端看，保健品往往需要长期使用才可能见效，商家与消费者之间信息不对称明显，维权难度加大。从监管端看，线上销售监管仍有薄弱环节，一些商家打“擦边球”，用夸张话术宣传，甚至给普通食品贴上“增高”等功效标签。业内人士表示，市场监管总局等部门发布的保健食品保健功能目录中，合法保健功能仅有25项，“促进生长发育”等并不在列。线下对药品与保健食品的陈列区分相对明确、规范较多，而线上渠道因监管难度更大，成为虚假宣传的高发地。专家建议，家长购买时应认准“蓝帽子”保健食品标识，并可在国家市场监督管理总局网站查询涉及的信息。此类产品的功效宣称和成分含量需符合国家标准，安全性相对更有保障。针对婴幼儿、儿童及青少年，家长可通过身高、体重、头围曲线的变化趋势，结合定期儿童保健和年度体检结果，判断发育情况。如需补充维生素、微量元素等，应严格遵从儿科专科医生指导，避免自行叠加多种产品。刘遂谦强调，家长要理性看待儿童成长，以饮食和运动做示范，带动孩子养成健康习惯。多数健康儿童通过均衡饮食即可获得充足营养，无需额外补充保健品。只有在医生明确诊断存在营养缺乏或特殊健康问题时，才应在专业指导下进行针对性补充。
儿童健康成长关系未来，营养品市场乱象治理需要政府、企业和家庭共同发力；一方面要补齐监管短板，另一方面也要减少对“营养品万能”的依赖，推动科学育儿成为共识。回归理性消费，才能为孩子营造更安全、更健康的成长环境。（全文1268字）