1月23日，2026"苏品e齐购 欢聚年货节"暨南京市"四季有约·数享新春"消费季南京金陵天地启动。这是商务部"2026全国网上年货节"的重要组成部分，旨在释放春节消费潜力，活跃节日市场； 春节期间消费需求集中，消费者对商品和服务的要求也随之提升。江苏省商务厅围绕即时零售、平台促销、"丝路云品"、消费帮扶、省市联动各上，精心设计了诸多消费活动。 南京市商务局推出的"1+5+N"活动体系成为本次消费季的核心框架。其中"1"是启动仪式，"5"是五大重点消费主题，"N"是全市各板块、各行业推出的超400场特色促消费活动。该体系纵向贯通、横向联动，确保消费活动覆盖全市、惠及全民。 大宗消费领域，南京推出了力度空前的补贴政策。汽车以旧换新最高补贴2万元，置换更新补贴1.5万元；一级能效家电最高补贴1500元，热门数码产品最高立减500元。同时通过"政策服务进小区、进机关、进企业、进院所"，让消费者享受更便捷的服务。 美食文化消费上，南京推出136道地标美食。1月31日江苏省"我是厨神"美食嘉年华将国展中心举办，十三个城市的厨神同台竞技，现场设置美食年货市集。各大餐饮企业推出年夜饭预订和优惠套餐，让消费者既能品味传统年味，也能体验创新美食。 数字消费体验升级是本次消费季的重要亮点。淘天、京东、美团、抖音等主流电商平台联合推出官方立减、红包补贴、直播带货等福利。淘天投入超6000万元补贴，推出"直降叠加满减、多轮红包雨、AI互动福利"方案；京东叠加千万年货节补贴；苏宁易购推出88折消费券和跨店满减；美团投入超亿元补贴，覆盖餐饮、即时零售、文旅等场景；小红书上线"买好东西，美美过年"新春市集；盒马在南京多地开展新年市集快闪。 "线上下单、线下即时配送"成为本次年货节的创新亮点。淘宝闪购、天猫优品、京东、美团等平台在现场打造展示区，直观呈现极速达服务。淘宝闪购联动小厨娘、就是柠等本土品牌，推出鸡汤、盐水鸭等特色风味及清爽饮品的试吃试喝福利，并提供30分钟达服务；叮咚买菜展位带来面食、糕点、水果等地方特色好物及低GI健康食品。这种融合模式既满足消费者对便利性的需求，也为传统年货开辟了新的销售渠道。 文化和体育消费上，南京推出"秦淮灯会""非遗过大年""博物馆里过大年"等主题活动，同时开展"大众冰雪季"等体育消费活动。这些活动深化了商文旅体融合，让消费者在赏美景、品文化、享运动中感受金陵新春的独特魅力。 从消费政策设计看，本次年货节充分表明了精准施策。通过大宗消费补贴激发换新需求，通过平台补贴降低消费成本，通过即时零售满足便利需求，通过文化活动丰富消费体验，形成了"政府引导、平台支撑、企业参与、消费者受益"的良性循环。
江苏此次春节促消费活动体现出新形势下扩大内需的创新思路。通过深挖传统文化内涵、强化数字技术赋能、完善政策支持体系，构建了多层次消费促进机制。这种系统化推进消费升级的实践，不仅助力短期市场复苏，更为区域经济高质量发展提供了有益探索。随着各项举措落地见效，一个更具活力、更富内涵的春节消费市场正在长三角地区加速形成。