问题——如何让非遗“活”当下、融入日常生活，并在春节文旅旺季形成可持续的消费带动效应，是不少城市在文化传承与产业发展之间必须回答的现实课题。传统年俗与非遗项目常停留在“展台式”“观看式”传播，参与度和转化效果有限；同时，游客对节庆活动的体验感、互动性、科技元素期待更高，也对公共服务和消费配套提出更具体的要求。 原因——从供给侧看，非遗保护正处在从“抢救记录”转向“活态传承”的关键阶段，需要更多可触达、可参与的场景承载；从需求侧看，春节假期与“小年”节点天然具有情感聚合效应，公众对年俗仪式感与沉浸体验的期待更强。叠加“国潮”热度与夜间经济升温，文旅活动需要用更清晰的叙事和更扎实的服务，把文化资源转化为消费吸引力与城市品牌影响力。 影响——本次西夏区活动采用“主舞台展演＋行进式互动体验”双线并行，设置启动仪式、多元展演、揭牌盛典等板块，将“天官赐福”“祭灶”等年俗元素进行情景化呈现，让观众从“旁观”走向“参与”。在内容供给上——既突出本土非遗的真实质感——集中呈现花儿演唱、龙狮表演、兴泾镇火壶流星等地域文化符号；又通过机器人表演、无人机光影秀等方式进行现代表达，形成“传统底色＋科技舞台”的组合呈现，让“贺兰山下 醉美西夏”的城市意象更直观、更具辨识度。现场通过演员与观众共舞、节目近距离交流等设计增强互动与传播属性，有助于放大节庆声量，提升游客停留时间和二次到访意愿。 对策——推动非遗与文旅融合，关键是把活动做成可持续的“产品体系”，而不止于一次性热闹。西夏区在活动中同步推进配套升级，“西夏醉有礼”首店暨怀远夜市游客服务中心揭牌，发出以服务设施补齐体验链条、以消费场景延伸价值链条的明确信号。一上，以游客服务中心为抓手，完善咨询引导、便民服务、旅游集散等功能，提升接待与运行能力；另一方面，通过文创零售、夜市消费等业态，为非遗项目提供“看得见、带得走、可常态化”的转化路径，推动文化价值与市场价值在规范有序中衔接。同时，连续四届举办也表明活动正在从“节庆节点”走向“品牌化运营”，有利于形成更稳定的组织机制、人才队伍与传播渠道，为非遗传承提供更可持续的社会参与基础。 前景——面向未来，非遗节庆活动的竞争力将更多体现在内容深度、在地特色与治理能力上。西夏区若能深入推动非遗项目与旅游线路、研学课程、社区体验点联动，完善“白天可游、夜间可逛、四季可来”的产品体系，并在安全管理、交通组织、客流预警、知识产权与商标规范使用等形成可复制的运营标准，有望将“小年非遗看西夏”打造为具有区域影响力的节庆IP。同时，持续引入更贴近年轻群体的表达与数字化传播方式，建立传承人展示与收益机制，让参与主体“有舞台、有传播、更有回报”，才能让非遗在春节的烟火气中实现更长久的传承与传播。
非遗的传承与创新，既是对历史的尊重，也是对未来的投入。西夏区的实践显示，传统文化与现代表达相结合，不仅能提升节庆体验与城市辨识度，也能为地方发展带来更持久的动能。期待更多地区结合自身资源与人文特色，探索更可落地的文旅融合路径，让中华优秀传统文化在新时代持续焕发活力。