当前，越来越多企业发现，靠大规模投放广告换流量的传统打法正在失去效果。“以前投10万元广告能带来200个客户，现在同样预算连50个都不一定。”一位电商企业负责人表示。数据显示，主流平台单次点击成本已从0.5元涨到3元，转化率从5%降至2%，营销投入产出明显走低。
技术迭代正在改变商业运作方式。企业只有理解用户获取信息和做决策的方式正在发生变化，并及时调整方法，才能在竞争中保持优势。从争夺流量到建立认知，这不仅是营销手段的更新，更关系到企业经营思路的重构。面对新趋势，企业需要更主动地拥抱变化，提升内容、专业与数据等基础能力，在数字化环境中探索更可持续的增长路径。