聊起“成龙魔咒”，大家估计都不陌生，就是说成龙一旦接了代言，十有八九那个牌子没多久就得倒。以前像小霸王、爱多VCD、霸王洗发水还有汾煌可乐这些曾经响当当的牌子，被成龙带了一阵后，一个个都凉透了。到了2014年，空调行业的局势也挺有意思，当时排名第四的志高空调老板看到格力解约了成龙，立马反应过来机会来了，直接把成龙签下，还打算跟格力硬碰硬。当时志高签了个长达10年的代言合同，想靠成龙把生意做得更红火。 然而从2014年开始，志高的业绩就一路下滑，2015年更是亏得厉害，好不容易在中间扭亏为盈，但到了2018年又开始赔钱。到了2022年，志高干脆申请破产清算了，据说还欠了大概32亿的债务。 虽说现在很多年轻人对志高没什么印象了，但它当年可是仅次于格力、美的和海尔的第四大品牌，市场占有率还超过了7%。以前董明珠还委婉地提过这事，说以前的代言品牌都倒闭了，所以就没再请成龙了。不过这回真应了那句老话，“成龙魔咒”又应验了。 其实志高这家公司也是有过辉煌时刻的，早年靠着性价比在大厂包围下闯出了一条路。可惜后来它开始搞营销乱花钱，毕竟它赚的钱大部分都去打广告了，没剩下多少搞研发。反观格力、美的这些大厂一直在投钱搞科研，产品越做越好。志高就这样陷入了一个死循环：产品没竞争力就卖不出高价，卖不出高价就没钱投入研发。最后价格也没法涨上去。 当然啦，科学归科学，玄学归玄学。虽然产品不行是主因，但这几年被成龙代言的公司十个里能活下来的没几个也挺让人纳闷的。看来光靠明星撑场面确实撑不久。