曾经的网红奇迹正在褪色。近日，自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司新增破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院。此进展意味着，这家曾融资超5.5亿元、估值一度达到75亿元的明星公司，已陷入明显困境。
自嗨锅的兴衰轨迹像一面镜子，折射出新消费从资本追捧到理性回归的过程。热度退去后，依赖营销驱动、缺少核心竞争力的模式更容易暴露风险。该案例也提示行业：所谓“爆款”不能只靠声量支撑，最终仍要回到产品力与可持续经营上来。如何在短期增长与长期能力建设之间找到平衡，将是新消费参与者绕不开的课题。