我在上海嘉定区南翔印象城MEGA逛的时候，发现这里最近搞了个挺有意思的活动，叫“新春寻吉”。这个活动是南翔印象城MEGA跟LINE FRIENDS合作的，把LINE FRIENDS这个亚洲火起来的IP给融入到了过年的场景里。这次合作主要是想把传统节日和现代消费结合在一起，让大家有个全新的感受。一进商场中庭，就能看到个巨型的SALLY装置，它穿了身金色的衣服，手里还拿着个象征吉运的调色板。这个设计灵感是来自中国传统文化里“瑞兽送福”的意思。SALLY周围还有八大主题区域，大家可以在这儿找吉、收吉、得吉。商场里有个“吉运转转”的互动区，转动滚轮就能看到新春祝福语；还有个“吉星领奖台”，模拟的是马术冠军领奖的场景，特别有意思。 刘盼是南翔印象城MEGA的总经理，她说这次跟LINE FRIENDS合作是个挺重要的尝试。他们想通过这种有故事有互动的空间，既满足年轻人爱玩的心态，也能让家长带着孩子一块儿互动。商场客流统计显示，这次活动头一个周末人流量比平时多了40%，带小孩的家庭占比特别大。有个住在普陀区的陈女士带着女儿体验了之后说：“孩子通过互动游戏学会了‘吉’字的好几种写法，玩着玩着就觉得传统文化挺有意思的。” 这次活动不光设计了空间，还推出了一百多款限定的新春周边商品。有餐垫套装上画了传统窗花图案的，也有做成长长元宝造型的牙刷架。快闪店里还能DIY新春祝福卡片，让大家动手参与进来。这种参与式消费让文化体验的价值延伸得更远了。业内人士分析说，这种做法体现了三个新趋势：一是文化符号变成了体验的内容；二是商场不再只是买东西的地方；三是传统节日用现代方式展现得更有吸引力。 从以前的年货市集到现在这种沉浸式IP主题体验，上海的商业空间确实变了好多。南翔印象城MEGA这次不仅展示了国际IP怎么本土化开发，还探索出了传统文化怎么用现代语言表达的新路数。在建设国际消费中心城市的时候，怎么通过商业来传承城市文化、提升消费品质？这次活动就是个很好的参考例子。随着越来越多的文化元素跟商业结合起来，上海的商业生态肯定会变得更有创意、更有内涵。