问题：城市生活节奏加快、消费场景多元，传统年俗与非遗技艺部分人群中出现“看得见但离得远”的情况：了解停留在表层、参与缺少入口、体验与消费脱节。同时，非遗项目众多、传承链条较长，如何在当代城市语境中实现可持续传播，既守住文化本真，又形成稳定的公共文化服务供给，成为基层文化治理面对的现实课题。 原因：一上，非遗多依托口传心授与社区活动，受时间、空间和传播方式限制，难以持续触达青年群体与外来人群；另一方面，节庆消费带动文旅商联动，但如果缺少内容策划与系统呈现，传统文化容易被碎片化展示，难以形成“可理解、可体验、可带走”的完整链路。加之商圈与公共文化空间过去相对分离，也降低了非遗进入日常消费场景的效率与频次。 影响：虹口区推出“国潮四季·薪传有骥”非遗迎春系列活动，尝试以“节庆节点+商圈场景+公共文化服务”的组合回应上述问题。活动于1月30日至3月3日在瑞虹新天地太阳宫持续开展。内容供给以第十七届迎春（元宵）民俗风情展为核心，围绕马年生肖文化设置图文与实物展示，梳理生肖文化的历史脉络与象征寓意，并集中呈现海派葫芦艺术雕刻、剪纸、布艺贴画、首饰制作等非遗技艺及马年主题作品，帮助公众形成更清晰的民俗认知。在传播路径上，“虹口礼物”快闪将非遗工艺、城市地标与海派风情转化为可消费、可携带的文化产品，推动“城市记忆”从观赏走向分享与传播；现场挥毫送“福”以公共文化服务扩大参与度，强化节庆仪式感与社区情感连接。对市民而言，活动把逛市集、看展览、做手作串联起来，提升了参与的便利性；对非遗保护而言，则有助于提高项目可见度与社会支持度，形成“展示—体验—认同—传播”的良性循环。 对策：推动非遗在城市中“活起来”，关键在于把握三点。其一，以系统化内容增强理解力。生肖文化并非单一符号，活动将马年由来、文化意涵与吉祥表达纳入展陈框架，引导公众从“拍照打卡”走向“理解传统”。其二，以互动式体验提升获得感。开设“巧手跃骏马”手工体验课程，涵盖香囊、翻花、面塑、葫芦雕刻等项目，让非遗从“陈列”走向“可参与的生活技艺”，并以低门槛、强互动的方式吸引家庭与青少年群体。其三，以融合型场景拓展传播面。联动年货集等商业空间，借助人流与消费动线扩大触达，同时推动内容供给更精细、更贴近生活，实现公共文化与城市商业的相互赋能。此外，还应守住规范化保护底线，明确技艺展示、产品开发与传承人参与的边界与标准，避免将非遗简化为“概念化装饰”。 前景：从趋势看，公众对高品质文化供给的需求持续增长，“节庆经济+文化体验”的融合将逐步成为城市公共文化服务的常见场景。虹口区以一个多月的活动周期，叠加展览、体验、快闪与送福等多样内容，表达出“让非遗进入日常生活”的信号。下一步若能形成常态化机制，例如完善非遗体验课程的周期供给，建立“虹口礼物”长期展示与产品迭代机制，推动非遗进社区、进校园、进商圈的协同网络，并通过数字化归档与公众教育提升知识传播深度，有望深入增强城市文化软实力与社区凝聚力，让传统技艺在当代生活中获得新的生长空间。
当生肖文化的古老智慧融入现代商业空间，当非遗技艺的匠心传承对接市民生活的真实需求，传统文化便能获得持续更新的动力；虹口区的实践启示我们，非物质文化遗产保护既要守住本真，也要搭建通向当代生活的路径。这场持续月余的活动，为观察传统文化的创造性转化提供了一个样本，其经验值得更多城市借鉴与思考。