一、消费市场回暖，金融支撑不可或缺 马年春节期间，广东消费市场显示出久违的热烈气象。各大景区游客络绎不绝，年货市集人声鼎沸，商超商圈客流持续攀升。该局面的形成，既有居民消费意愿逐步修复的内在动力，也离不开金融机构在政策引导下的主动作为。 消费是拉动经济增长的第一动力。然而，在消费潜力加速释放的过程中，消费成本偏高、金融服务覆盖不足、消费场景有待丰富等问题依然制约着市场活力的充分释放。如何将金融资源精准导入消费领域，成为银行业服务实体经济的重要课题。 二、双端发力，构建金融服务消费新格局 面对上述挑战，中国银行广东省分行（以下简称"广东中行"）采取了"生产端"与"消费端"合力推进的策略，将金融服务深度嵌入消费市场复苏全链条。 在消费端，广东中行持续加大惠民力度，以实质性利率优惠降低居民消费成本。数据显示，截至2025年末，该行当年投放消费贷款加权平均年化利率较上年下降35个基点，个人消费贷款当年投放规模超过350亿元。利率的实质性下行，直接减轻了居民借贷负担，有效激发了消费意愿。 春节期间，广东中行联合大型餐饮企业和商超推出信用卡满减优惠活动，覆盖"美食商圈"与"购物商圈"两大消费场景。截至正月初七，当月累计带动消费近6万人次，消费金额超过5000万元，金融杠杆撬动消费的效应得到直观体现。 ，广东中行紧扣绿色消费导向，春节期间汽车分期业务保持全流程不间断运转，驻点、接单、审批、放款各环节无缝衔接，有效承接了居民大宗耐用商品的刚性及改善性消费需求。截至2月末，当月汽车分期投放规模接近5亿元。 三、深入场景，金融服务触达基层消费群体 广东中行的惠民举措并未止步于总行层面的政策设计，而是通过各地分支机构将金融服务延伸至基层消费场景。 在珠海，作为2026年珠海新春年货大集的唯一合作银行，珠海中行整合快捷支付、信用卡服务、个人消费贷款及普惠金融等多项功能，为60余户参展商家及广大市民提供一站式金融服务，持卡人可享受满减优惠与随机立减双重福利，消费体验与金融知识普及同步推进。 在阳江阳春，当地中行走进年货节现场，搭建"金融加消费"便民服务阵地，宣传消费贷款、信用卡立减金等惠民政策，覆盖文旅、日常消费等重点领域，同步开展反诈宣传与用卡咨询，累计发放宣传资料逾千份，引导近千名市民参与活动，将金融实惠切实送达百姓手中。 四、强链补链，金融助力"广货行天下" 消费市场的持续繁荣，根本上依赖于实体产业的稳健供给。广东中行深刻把握"促消费"与"强实体"之间的内在逻辑，围绕广东省"百千万工程"部署及"广货行天下"春季行动要求，针对不同行业、不同规模企业的差异化需求，推出定制化授信产品，打通金融服务实体经济的末端堵点。 开年以来，广东中行围绕农户及涉农企业新增投放涉农贷款超过45亿元。揭阳中行为惠来县一家食品科技企业量身定制授信方案，在春节前完成500万元贷款发放，支持企业赶制潮汕牛筋丸、猪肉丸等特色年货产品，助力潮汕美食走进更多家庭。湛江中行则借助"双百两尽"信贷投放专项行动，为当地一家水产企业精准适配"惠农贷"产品，开通绿色审批通道，有效保障了企业春节期间的生产经营资金需求。 这诸多举措，正是广东中行推动"产业兴"带动"消费旺"良性循环的具体实践，也是金融机构服务区域经济高质量发展的生动注脚。 五、前景展望：金融赋能消费的长效机制正在形成 从短期来看，春节期间广东中行的系列举措有效提振了节日消费信心，为全省消费市场开年奠定了积极基调。从中长期来看，随着消费信贷产品改进、金融服务场景不断拓展、惠农及制造业信贷支持力度持续加大，金融赋能消费的长效机制正在逐步形成。 广东省推进"广货行天下"行动，旨在通过政府、平台与企业的协同联动，为本土优质商品开拓更广阔的市场空间。广东中行的积极参与，为这一行动带来了金融动能，也为全省金融机构服务消费市场提供了可借鉴的实践样本。
消费一头连着民生福祉，一头连着经济大盘。把节日热度转化为全年动能，既需要政策持续加力，也需要金融服务在更广场景、更深链条上“精准滴灌”。当供需两端形成更顺畅的循环，市场的烟火气就能更稳地转化为高质量发展的底气与后劲。