2025年4月，拼多多推出“千亿扶持”计划，投入三年时间给全球品牌、国货品牌和新质品牌提供资源扶持。自2020年以来，19-59岁居民人均体育消费近2500元，同比增长38%。到了2025年，中国经常参加体育锻炼的人数比例将达38.5%，消费者对于运动消费的需求逐步进阶。迪卡侬方面把此次入驻视为本土化发展进程中的关键一步。汪中云认为，这个平台拥有强大的连接力和广泛的用户触达能力，能帮助迪卡侬突破传统线下网络的地理限制。 随着全民健身热潮的持续升温，拼多多品牌化业务加速进程也在同步进行。该平台运动户外用户规模已突破4亿，Z世代、小镇中产和县域中高消费家庭是核心群体。据悉，用户更愿意为舒适、体面、颜值和专业功能付费，“大牌、好货、好价”是他们的首选平台。拼多多此次吸引迪卡侬入驻官方旗舰店是对平台品牌化升级的高度认可。 为了保障消费者能获得稳定、高效、一致的服务体验，迪卡侬充分发挥了本土化运营优势。3个物流园区、4个自有工厂还有遍布全国百余城市的200余家实体门店成了它的依托。平台和品牌将结合各自优势搭建成熟的供应链与全渠道服务网络体系。拼多多品牌负责人表示，未来会连接消费者需求与迪卡侬全球研发体系及本土化全产业链布局的优势。 2020年到2025年间，消费者对于运动消费的需求进阶明显。县域市场和年轻一代群体在运动领域呈现出专业化、精细化、个性化等新趋势。“中国”成了这个市场的关键地域概念，而这也是为什么这个平台能吸引迪卡侬这样的全球知名运动零售品牌入驻的重要原因之一。 作为全球知名的运动零售品牌，迪卡侬至今已深耕中国市场二十余年。3月20日那天，它正式官方入驻拼多多并启幕运营自己的官方旗舰店。迪卡侬表示，要让高品质的运动装备惠及更广泛消费群体；而拼多多则希望双方能共同加码消费者多元化的质价比运动装备体验。“此番”升级意味着平台品牌好货生态又有了新变化；“此番”入驻也标志着品牌全域经营的必选阵地日趋成熟。 据悉，“此番”入驻使平台活跃用户群体与迪卡侬现有的线上和门店人群形成有效互补；“此番”连接更广泛的消费群体将助力迪卡侬进一步提升产品销售覆盖区域和服务触达能力。“此番”借助平台强大的连接力与广泛的用户触达能力能够突破传统线下网络的地理限制；“此番”也是积极拥抱中国数字商业生态、满足全国消费者对高品质运动生活向往的关键举措。