3月12日晚上10点，泡泡玛特旗下最受欢迎的IP LABUBU，跟三丽鸥家族搞了一个联名系列THE MONSTERS×三丽鸥家族，在网上正式开卖。这次合作把两个国民级的IP放在了一起，大家早就知道会火，所以发售后一分钟内，小程序就被刷得显示“已售罄”。抖音、天猫、微信抽盒机这些官方渠道也没撑住多久。虽然线下门店还没货，二手平台上的价格已经涨了好几倍。普通的盲盒溢价超过20%，而那款隐藏的“经典凯蒂猫”成交价甚至超过了1490元。这次活动推出了两种主要产品：搪胶毛绒挂件盲盒和LABUBU×HELLO KITTY搪胶毛绒公仔。盲盒每个卖159元，一整盒九个要954元。里面有6款普通款和1款隐藏款，这个隐藏款抽取概率只有1/72。毛绒公仔定价599元。3月12日晚上记者试了一下泡泡玛特官方小程序，一进去就显示“排队人数过多”，不到5秒钟就卖完了。天猫旗舰店也在同一时间空了。社交平台上相关话题阅读量很快过了亿，“抢不到”“蹲补货”的评论最多。在济南的几家泡泡玛特门店里，虽然已经摆了宣传海报和样品，但货架一直是空的。店员说现在只在线上卖。这种联名把潮玩圈的粉丝和三丽鸥的粉丝都吸引来了。不少消费者说，自己既是LABUBU的铁粉，也喜欢Hello Kitty、库洛米这些经典形象。这次双IP联合让大家觉得收藏价值和情感价值都提高了不少。数据显示买这个系列的人超过6万，重复购买率也比普通系列高得多。但也有人吐槽说不值这个价钱。刘女士是个三丽鸥老粉，平时也买LABUBU和星星人系列的盲盒。她觉得这次和三丽鸥联名后全是LABUBU的造型，只是套了个三丽鸥角色的衣服，而且一个要159元太贵了。朱女士也觉得诚意不够，“就是一代LABUBU穿上了库洛米、美乐蒂的娃衣嘛。”网络上还有人说这个造型不协调，“像张飞穿洛丽塔一样”。这种热销也导致了二手市场的价格疯涨。当晚闲鱼、得物、小红书上到处都是卖货和求购的帖子。那个“经典凯蒂猫”未拆封的整盒喊价超过1000元，“端盒保款”的服务也让行情更高了。得物App的数据显示隐藏款“经典凯蒂猫”的成交价从159元涨到了1490元，溢价8.4倍；后来又回到了847元左右。普通款里“凯蒂猫”最抢手，价格涨到了430元左右；其他像库洛米、美乐蒂这些常规款也在270元到320元之间。到了3月13日上午11点多，价格回落得很快。千岛平台上有不少常规款已经低于原价了。“帕恰狗”和“布丁狗”这两款在二手市场已经跌破发行价了。在闲鱼上有很多卖家标注“全新未拆”，有些卖家直接加价20%到50%转让隐藏款更是炒作核心。“帕恰狗原价转”的帖子也不少。业内人士说这种溢价符合大IP联名的规律但也要小心炒作过头。“LABUBU和三丽鸥都是高认知度的IP”，加上隐藏款少、线上首发限量、线下推迟铺货这些原因一起制造了稀缺性；“年轻人喜欢分享和收藏”进一步推高了二手价格。不过近几年也有一些泡泡玛特联名产品出现“高开低走”的情况，热度过了价格就跌下来了。