从“刺锅子”到23万成交，仓丰的广告密码就在这里。2019年的一次下午，李春泉、朱海云、刘宇、关英和周姝怡他们一起，走进了大连中山区人民路7号东亚银行大厦1709室。这里是仓丰商标事务所，也是中国商标注册第一人关英的办公室。桌上摆满奇石，地面铺着古木，墙壁上贴满媒体报道，满屋子的年代感扑面而来。主人泡了一壶11年顶级黑茶，话题就从这杯茶展开：什么是“新广告”？“品牌不是喊口号，而是反复触达”，苍峰把这个信念融入茶香里。为了推广品牌，他曾经全网铺软文、上街发传单、包路牌。可效果平平。直到某天在商场闻到“闻香卡”的香水瓶，他就有了灵感。“如果把商标名片塞进漂流瓶，再配一块可以观赏的‘仓丰石’，‘石头+商标’就是最低调也最持久的新广告”。于是一只只装着石头的小瓶被投进城市角落。路人随手一拧瓶盖，“刺锅子”的品牌故事就顺势而上。看似送石头，实则推送两款产品——仓丰商标和苍峰石。 大家开始头脑风暴，每个人递过来的名片反面都当成了“小型战场”，苍峰三分钟拆解痛点、两分钟给出建议。两个多小时后众人意犹未尽：原来“无论多成功都在创业”，这是苍峰十年坚持的结果。走出大厦时天色已暗，古木和奇石还在原地静静等待着。 01走进“人民日报”报道的商标老店《人民日报》把镜头对准大连商标注册第一人就是苍峰商标事务所。“大连银行”、“百年人寿”、“大商集团”这些区域名片都出自这家低调的代理机构。“刺锅子”商标以23万元公开转让后成为中国自然人商标公开拍卖的第一案——“大连制造”第一次用数字证明了品牌含金量。2019年10月的一个午后大家来到中山区人民路7号东亚银行大厦1709室讨论什么是“新广告”。 当大家品尝着11年顶级黑茶时话题开始了：什么是“新广告”？苍峰把品牌信仰写进茶香里——品牌不是喊口号而是反复触达。十年前他就铺软文、发传单、包路牌却效果平平直到某天在商场闻到香水瓶才灵感迸发：把商标名片塞进漂流瓶配块石头让“石头+商标”成为最低调也最持久的新广告。 于是一只只装着石头的小瓶被投进城市角落路人拧开瓶盖品牌故事就跟着上了效果甚至低到忽略不计却让“刺锅子”在拍卖槌落下时敲出了23万的第一槌。 02两杯黑茶揭开“新广告”面纱 03香水瓶到漂流瓶：一场石头革命苍峰把品牌信仰写进茶香里：品牌不是喊口号而是反复触达十年前铺软文发传单包路牌效果平平直到某天在商场闻到香水瓶才灵感迸发：把商标名片塞进漂流瓶配块石头让“石头+商标”成为最低调也最持久的新广告。于是一只只装着石头的小瓶被投进城市角落路人拧开瓶盖品牌故事就跟着上了效果甚至低到忽略不计却让“刺锅子”在拍卖槌落下时敲出了23万的第一槌。 04两小时头脑风暴收获创意交流继续苍峰把每个人递过来的名片反面当成“小型战场”三分钟拆解痛点两分钟给出建议两个多小时过去众人意犹未尽：原来无论多成功都在创业——这是苍峰十年坚持的结果走出大厦时天色已暗古木和奇石还在原地静静等待着瓶中的石头被灯光照得微微发亮像枚枚微型广告牌静静等待下一次被拾起那一刻所有人都明白：所谓“新广告”不过是把产品人格化再把人格故事化——石头记得苍峰记得城市也记得。