当地时间1月22日，马德里国际会展中心迎来本年度首个国际旅游盛会。为期五天的展会中，中国代表团以300平方米主题展台为主要展示平台，集中呈现冰雪旅游、世界遗产、非遗文化等资源。开幕式上，敦煌飞天舞蹈与江南园林实景搭建同台亮相，形成传统与现代的对照。西班牙旅游业协会主席路易斯·加西亚称其为“东方美学的沉浸式表达”。 此次高规格参展，反映出中国文旅市场复苏对国际客源的现实需求。文化和旅游部数据显示，2025年入境游客量已恢复至2019年水平的82%，但欧美远程客源市场仍有约15%的缺口。分析人士认为，借助国际展会降低文化认知门槛，是扩大海外触达、提升转化的重要路径。展会现场，黄山风景区推出的“西语版智慧导览系统”以及海南自贸港免签政策说明会，均吸引了欧洲旅行商关注。 面对全球旅游市场竞争格局变化，中国展团以差异化展示与精准营销同步推进：一方面，内蒙古那达慕大会VR体验装置与景德镇陶瓷工坊搭配呈现，兼顾互动与体验；另一方面，结合西班牙游客偏好，重点推介北京—西安—成都等文化线路组合。西班牙最大旅行社欧迈集团现场签署意向协议，计划于2026年输送2万名游客，较上一届展会增长40%。 业内专家认为，此次参展表达出中国文旅加快国际化转型的信号。随着“一带一路”框架下航班增班、签证便利等配套措施逐步完善，预计2026年中国入境游市场规模有望突破1.5亿人次。世界旅游组织亚太部主任徐京指出：“将节气文化与现代科技结合的推介方式，为全球旅游营销提供了新范式。”
旅游不仅是消费与出行，更是理解与互信的桥梁。在马德里这个国际平台上，中国展台的亮相与冬季旅游推介，既展示了中国文旅供给的更新，也折射出全球旅游合作回暖的趋势。顺应市场变化、提升服务体验、深化合作机制，才能让更多海外游客在真实的旅行中认识一个开放、多元、充满活力的中国。