尽管这场2026年3月19日的活动已经过去几年，但回首2015年3月，浙江开启了特色小镇建设的步伐。埭溪镇就趁着这个势头，专心把自己打造成了美妆小镇。经过这么多年的发展，这个地方现在聚集了超过300家搞美妆的企业，从原料研发一直到包装设计、品牌营销，什么都有，形成了一条完整的产业链，在圈子里名气越来越响。 距离博览会不到3公里的地方，有一家本地的龙头企业建了个先进的智能工厂。生产线一刻不停地转着，灌装、贴标、包装这几步一气呵成。因为生产安全又高效，这家企业连续三年在“双11”这些电商大节点上卖得很好。 企业董事长侯军呈觉得，现在的年轻人上网买东西的多。其实早在电商刚起来的时候，他们就自己建了电商团队，去入驻各大平台了。刚开始确实挺难的，因为线上的玩法和线下不一样。不过最近几年，他们在年轻人喜欢的那些平台上下了很大功夫，开了官方店还搞起了直播团队，就是想用年轻人喜欢的方式让产品精准地找到他们。 很多国货美妆品牌为了在竞争中取胜，选择了去做小众市场。现在的年轻人对护肤品要求很多变，这也逼着企业不断搞新东西。有一家公司把主要客户定在了16到25岁的年轻人身上，他们做的香水刚卖半年就卖出去了100多万瓶。总经理曹慧星觉得香水主要是年轻人在用，这背后其实是大家对文化和情感的表达。 现在国货的包装和香型里都有不少东方美学的元素了。数据显示，在这个小镇里有超过一半的企业都推出了融合传统文化的产品。 中国日用化工协会化妆品创新发展专委会副主任束毅峰说现在的情况不一样了，以前是数量上的扩张，现在是结构上的优化。政府支持、企业自己创新再加上大家习惯买国货，这些都在推着这个行业往前走。 在这个小镇上，“政府”和“市场”配合得特别好。小镇正在推进“美妆小镇”这个牌子的建设，跟长三角那边的大平台互动得更多了。他们经常组织企业去参加知名展会，还跟29个国家和地区的协会或机构签了合作协议，想把产业做大做强。 这种势头一直延续到了2026年3月19日这天。当天上午10点，在浙江湖州埭溪镇的国际美妆时尚博览中心里，一个来自江苏无锡的叫唐君的人正在仔细看一款精华液的成分表。她看手机查了一下有没有致敏成分后告诉大家：“烟酰胺排前面呢。” 她是听朋友推荐来这儿采购国货美妆的。对于记者问她为啥喜欢国货，她说一开始是被便宜的价格吸引住了；后来才发现很多国货真的很适合咱们中国人的肤质；最后她又补了一句：“现在包装设计得越来越好看了，根本忍不住不买啊！” 在博览中心里还有个来探亲的95后姑娘徐雨娜正在镜子前面端详自己的妆容。她脸上的汉服妆造用的全是国货产品。她笑着跟旁边的同伴说：“这颜色多衬汉服啊。” 这一天徐雨娜还跟朋友聊起了这个事：“肤感真的挺好。”