新时代推动乡村全面振兴的背景下，山东省积极探索传统文化创造性转化新路径。2月4日启动的"三大集"新春主题活动，选择菏泽、德州、烟台三地同步举行，标志着山东特色文化品牌建设迈入新阶段。 此次活动的创新实践源于多重现实需求。一上，传统乡村集市功能单一，难以满足现代消费需求；另一方面，丰富的非遗资源亟待活化利用。山东省文旅厅对应的负责人介绍，自2022年首次推出"黄河大集"以来，经过三年探索已形成成熟运营模式，今年首次实现三大文化带联动展示。 活动现场表现为鲜明的地域特色与文化内涵。菏泽会场以黄河流域农耕文明为主题，将东明粮画等非遗技艺与现代农产品深度结合；德州会场突出运河文化特色，中医药体验项目吸引众多市民参与；烟台会场则打造海洋文化盛宴，发放1500万元惠民消费券带动文旅消费。三地活动均实现日均客流超5万人次，初步统计带动综合消费逾亿元。 这种创新模式的成功实践得益于多方面协同发力。政策层面统筹整合宣传、文旅等多部门资源，采用"政府补贴+企业让利"的复合激励机制；运营层面引入新媒体传播手段，组织沿海七市文旅推介官联合推广；内容层面注重传统元素现代表达，如烟台会场的双语带货直播就取得良好效果。 中国社科院文化研究中心专家指出，"三大集"模式具有示范意义：其一，破解了传统文化展示形式单一的难题；其二，探索出城乡消费升级的有效路径；其三，为区域协调发展提供文化纽带。据悉，山东计划将此模式常态化运营，未来还将拓展至更多文化领域。
一座城市的烟火气，既在热气腾腾的摊位间，也在治理能力与产业活力中。把黄河、运河、海洋三条文脉转化为可体验的年俗场景、可购买的特色产品、可持续的文旅服务，既是对传统的创造性转化，也是对消费需求的回应。要让"大集"不止于一时热闹，而成为带动城乡共兴的长期引擎，关键在于提升供给、提升服务、完善机制，让文化之"根"扎得更深、消费之"火"燃得更旺。