春节假期一直是移动互联网企业争夺用户注意力的集中窗口。今年2月，国内头部企业把竞争重心更多放AI应用上，通过红包活动和新功能吸引用户参与。分析认为——这背后既有技术迭代推动——也有用户需求变化带来的拉动。 从市场表现看，字节跳动旗下“豆包”继续位居下载榜首，阿里“千问”、蚂蚁集团“蚂蚁阿福”以及腾讯“元宝”位列其后。这些应用在春节期间借助高额红包和生态联动实现用户快速增长。以“元宝”为例，“10亿现金红包”活动迅速带动参与热度；阿里则让“千问”与淘宝、飞猪等业务联动，形成更完整的导流与转化路径。 值得关注的是，本地生活服务也成为春节流量争夺的新焦点。字节跳动推出的“抖省省”App主打极简团购，上线后很快登顶购物类免费榜。该产品与抖音主站打通流量入口，缩短用户从内容浏览到下单消费的距离，显示出企业在本地生活方向的继续布局。 收入榜上，抖音、腾讯视频等传统娱乐应用表现稳定；支付宝因集五福活动玩法升级，排名上升8位进入Top10。今年新增的“健康福”与医疗健康服务结合，提升了活动的使用场景与功能价值。此外，QQ通过《QQ经典农场》回归以及AI新功能上线，带动用户活跃与收入增长。 行业专家指出，今年春节营销呈现两点变化：一是AI技术成为提升体验和拉动增长的重要手段；二是本地生活与内容生态的融合加快，商业化转化更直接。随着技术持续迭代和用户习惯变化，头部企业预计将继续加大AI应用的场景创新投入，进一步影响移动互联网的竞争格局。
榜单的起伏不只是节庆营销的阶段结果，也折射出行业竞争方式的变化；当流量争夺从单纯补贴转向生态协同与技术能力的综合比拼，应用市场的关键也从“谁更会发红包”变为“谁更能留住用户”。在更加重视质量与效率的阶段，围绕用户体验打磨产品、用清晰的场景价值承接需求，才能把短期热度转化为长期增长。