临近年底的时候，人们总喜欢翻出数据、热搜还有读者弹幕，然后把最具讨论度和新奇度的那些作品挑出来。我们也不列个清单，直接把这些案例摊开来说。在电影、TVC、海报、联名还有文案里都能找到它们的身影。 2019年5月，香港汇丰银行和CGV合作做了一组怀旧海报。插画师们把经典的电影台词改造成了“买票暗示”，比如“你的ADHD（爆米花）已到账”，或者“排队三小时，电影两小时，人生一小时”。观众们在猜片名、玩梗的时候，品牌好感度也在不知不觉中提高了。电影票优惠只是个引子，用情怀来钓鱼才是最聪明的做法。 农夫山泉在长白山上拍了个30秒的生态大片。镜头扫过长白山的四季风景：春天绿意盎然，秋天层林尽染，冬天银装素裹。动物和水源在大自然中循环共生，一幅会呼吸的画卷在屏幕上展开。70%的观众看完后还舍不得滑动屏幕，有人直接留言说“就冲这广告我也买一瓶”。农夫山泉用纪录片的手法讲故事，把产品信息藏在风景里，让消费者自己去发现答案。 劲霸男装推出了一支《记住这个男人》的广告片。肖全用32次快门定格了32位创业者的面孔：外卖骑手、程序员、货车司机……“就算人生曲折，衣线始终笔挺”的文案把男人那种不易言说的倔强写进了画面。肖全在30多个行业里拍摄了1300秒真实瞬间，把这种笔挺变成了对抗生活的盔甲。 2019年的春节前，《啥是佩奇》这部短片突然火了起来。之前大家根本不会把“小猪佩奇”和乡村生活联系在一起。导演把爷孙之间的温情塞进了乡土段子里，让“佩奇”一夜之间成了农村的暗号。短片里爷爷奶奶盼孙子回家的急切心情、手忙脚乱的样子比春晚小品还要真实；电影《小猪佩奇过大年》借着这股风，提前半个月把春节档的亲情话题点燃了。 劲霸男装还推出了32张面孔拼出的时代硬汉形象。肖全用镜头记录下32位普通创业者的样子：外卖骑手、程序员、货车司机……“就算人生曲折，衣线始终笔挺”的文案把男性那种不容易说出口的倔强写进了画面里。肖全在30多个行业里拍摄了1300秒真实瞬间，把这种笔挺变成了对抗生活的盔甲。 沙宣搞了个“草稿出街”的活动：插画师未完成的草图直接被放在了市面上。这种反常规操作引爆了二次创作：网友们一边吐槽一边P图，话题一下子就热了起来；“未完成”本身就是一种完成——留白给了创意无限的发挥空间。再加上千玺同款发型的加持，草稿也能卖出展览级别的颜值。 杜蕾斯在七夕节上线了《再向前一步》的长镜头广告：种族隔离、年龄差、生死考验、世俗偏见……每一步都在诠释“再向前一步”。片尾反转：所有爱情都冲破了阻碍，把品牌slogan升华成了人生箴言。杜蕾斯这次正经的告白换回了年轻人“原来杜蕾斯也会讲童话”的感叹。 星巴克的猫爪杯被黄牛炒到了1399元。官方定价199元的杯子在市场上炒到了699、999甚至1399元。星巴克靠萌宠经济预热、极致限定制造稀缺、利用炫耀心理放大炫耀值这三板斧大获成功；消费者买的不是杯子而是“有人抢着要”的面子；刷屏背后其实是对凡勃伦效应的精准拿捏。 华为P30 Pro和FIRST影展合作拍了《悟空》。儿童节前夕华为把P30 Pro塞进竖屏电影里找来FIRST影展最佳导演拍《悟空》。“每个孩子都曾是悟空”的IP钩子让受众瞬间代入：被误解、被孤立、一路打怪像极了自己和华为一起冲破极限的旅程；裸机拍摄加竖屏格式连技术控都忍不住点赞。 麦当劳在夏天推出了“慵懒上市”的活动：赶公交、赶工、赶买房……品牌把仓促的成长写成了诗：“公交没等我就开了，夏天却等我慢下来。”明朗的配色加上自洽的文字像把冷气直吹心底；六句场景短文让麦当劳不只是快餐店还是情绪避风港。 腾讯新闻在国庆的时候换了头像活动：“换头像赢好运”按钮一上线一上午就揽下8000万参与量；秘诀只有三点：借爱国情绪做钩子、操作门槛低到无脑点两下、生成结果自带社交币大道至简却把社交裂变玩到了飞起。 2019年5月香港汇丰银行和CGV合作推出了怀旧海报。插画师把经典台词改成了“买票暗示”：“你的ADHD（爆米花）已到账”“排队三小时电影两小时人生一小时”观众猜片名玩梗晒海报品牌好感度悄悄+1电影票优惠只是钩子用情怀做钓线才是高明之处。 华为P30 Pro联合FIRST影展推出了竖屏电影《悟空》儿童节前夕华为把P30 Pro塞进竖屏电影找来FIRST影展最佳导演拍《悟空》“每个孩子都曾是悟空”的IP钩子让受众瞬间代入被误解被孤立一路打怪像极了自己和华为一起冲破极限的旅程裸机拍摄加竖屏格式连技术控都忍不住点赞。 劲霸男装推出了《记住这个男人》32张面孔拼出时代硬汉肖全镜头下32位普通创业者被快门定格外卖骑手程序员货车司机“就算人生曲折衣线始终笔挺”的文案把男性不易言说的倔强写进画面1300次快门30多个行业1300秒真实瞬间让笔挺成为对抗生活的盔甲。 农夫山泉拍摄了长白山30秒生态大片点击图片链接视频镜头掠过长白山四季层林尽染银装素裹飞瀑湍急动物与水源循环共生一幅会呼吸的生态长卷跃出屏幕70%观众看完30秒仍舍不得滑走有人直接留言就冲这广告我也买一瓶农夫山泉用纪录片手法讲水源故事把产品信息藏进风景里让消费者自己发现答案。 杜蕾斯在90周年推出了《再向前一步》七夕上线杜蕾斯甩掉段子包袱用90年爱情史做长镜头种族隔离年龄差生死考验世俗偏见每一步都是再向前一步的注脚片尾反转所有爱情都冲破阻碍把品牌slogan升华成人生箴言一次严肃告白换来年轻人原来杜蕾斯也会讲童话。 沙宣搞了个“草稿出街”活动插画师的未完成草图直接登上市面反常规到像甲方放飞自我网友边吐槽边P图话题自燃未