一、节庆消费全面升温，数据印证市场活力 春节假期一向是观察消费市场的重要窗口。今年马年新春，自贡市自流井区交出了一份亮眼的节庆经济成绩单。据统计，春节期间全区重点商圈累计接待游客约95万人次，销售额超3500万元；旅游景区景点共接待游客73.85万人次，同比增长82.71%，实现门票收入169.49万元，旅游总花费达3.64亿元。 这组数据既说明了消费需求回升与文化消费加速释放，也反映出自流井区近年来持续推进文旅融合所积累的基础与成效。 二、老街焕新开放，文化场景重塑消费体验 自流井老街一期在春节期间全面开放，成为节庆消费的最大亮点之一。老街以“山海经”为主题IP，在古建筑群落中引入高跷、环境戏剧等演艺形态，累计上演180余场主题戏剧，神祇异兽穿梭街巷，打造突破传统舞台边界的“移动剧场”，将东方奇幻美学融入沉浸式游览之中。 同时，老街汇聚70余个特色品牌，涵盖文创、餐饮、非遗、零售等多元业态，既保留盐都风味，也引入国潮年货等新消费品类，继续拓展消费场景。春节期间，自流井老街累计接待游客56.42万人次，总销售额突破1314万元，全网传播量达1.8亿，成为继中华彩灯大世界之后的又一城市文化新名片。 老街的走红，关键在于将历史文脉与现代审美相融合，以内容创新带动人流转化，为“以文化场景激活消费”提供了可复制的实践样本。 三、文博场馆人气攀升，传统文化焕发新生 春节期间，自贡盐业历史博物馆与中国彩灯博物馆迎来客流高峰。前者接待游客5.43万人次，同比增长20.24%；后者接待游客8.98万人次，同比增长87.48%。 自贡盐业历史博物馆馆长到馆门迎客并向游客赠送新春福袋，馆内杂技、川剧变脸、舞龙舞狮等表演轮番上演，让游客在节日氛围中感受千年盐都的工匠智慧与历史积淀。中国彩灯博物馆推出“传灯纳福”主题活动，开设亲子彩灯制作课堂、组织灯谜竞猜，引导游客了解自贡彩灯从民间习俗走向世界级文化品牌的演变脉络。 以互动体验替代单向展示、以活化利用丰富参观内容，正成为公共文化服务提质的重要方向。客流增长既是对这种转变的直接回应，也为文博场馆进一步创新运营提供了空间。 四、非遗活态呈现，夜间经济点亮城市魅力 夜幕降临，釜溪河畔灯火璀璨，“夜游釜溪”成为自流井区节庆文旅的另一张特色名片。非遗铁花秀与水上火壶表演接连上演，铁花如流星倾泻，火光与水影交织，吸引两岸观众驻足观看。毛家坝码头，身着汉服的游客手持鱼灯巡游，传统民俗与当代表达在此相遇，节日氛围更添层次。 王爷庙古戏台上，曲艺打击乐、曲艺串烧、竹琴等本土曲艺轮番登台，观众满座，喝彩不断。非遗项目以场景化、活态化方式融入节庆活动，既扩大了传播触达，也为夜间经济注入更鲜明的文化辨识度。 五、全域联动格局，城乡共享节庆红利 自流井区的节庆文旅热度不仅集中在城市商圈与景区，也延伸到乡村与山水之间。尖山风景区吸引游客自驾前往，在层峦叠翠间体验围炉煮茶的闲适；仲权镇“坝坝宴”百桌席面沿街铺开，九大碗热气腾腾，乡邻与游客同席共饮，乡土文化在烟火气中自然流淌。 ，东方广场、梵华1939两大商圈推出新春促销活动，春节档影院近11万人次观影。全区消费场景从文化体验延伸到餐饮零售、影视娱乐、乡村休闲等多个维度，形成城乡联动、业态互补的全域文旅格局。
文旅热度背后，是文化内容创新、市场组织效率与城市精细治理的共同作用。把传统文化讲得更有新意——把消费场景做得更有品质——把公共服务做得更贴心，才能让“过年一阵热”变成“四季皆可游”。自流井区的春节实践表明，以文化为核心、以体验为关键、以服务为支撑，才能把节日经济的短期增量转化为高质量发展的长期动能。