问题——春节临近，年货采购进入集中期，粮油肉蛋、果蔬干货等民生商品需求快速上升。如何需求增长与物流高峰叠加的情况下，做到供应不断档、价格不大起大落，同时把节日消费与乡村产业、传统文化更好衔接，是各地年货市场面临的共同课题。 原因——一上，春节消费具有明显的季节性与聚集性，短时间内订单量、客流量快速攀升，对市场调度能力提出更高要求；另一方面，居民消费从“买得到”向“买得好、买得有年味”升级，非遗民俗体验、地方风味小吃、优质农产品礼盒等更受青睐。同时，部分山区、薄弱县优质农产品品牌、渠道、冷链各上仍需提升，节庆场景成为拓展销路的重要窗口。 影响——，2026年2月5日，新农都集团“福马迎春·一站式寻味团圆年”年货节全省六地同步启动，以杭州萧山为主会场，联动衢州、长兴、诸暨、建德、南浔五个分会场，通过“全省联动、稳价保供、共富优品、非遗体验”等安排，推动年货消费与文化体验、助农增收协同发力。主会场萧山新农都物流中心开启为期9天的集中活动，并计划于2月9日举行民俗展演等环节，设置共富交易区和多品类展销区，覆盖生鲜、粮油、干货及礼盒等年货高频品类，叠加金融机构优惠，满足家庭“集中采购、一站购齐”的需求。小吃区、亲子互动区等设置，则从单纯交易场景延伸至家庭化、体验型消费，延长停留时间并提升消费黏性。 五地分会场以“一地一味”形成差异化供给：衢州突出非遗展示，设置“非遗匠心街”，将糖画、剪纸、写春联等传统技艺引入市场动线，并以消费券兑换体验券的方式提升参与度；长兴通过传承人“流动表演”增强市集沉浸感，同时引入公安、市监等部门便民咨询服务，强化节日期间的消费安全与秩序保障；诸暨聚焦本土小吃与共富工坊联动，结合线上互动与消费券发放，提升传播度与转化率；建德设置手艺体验区与打卡互动，推动传统制作技艺从“展示”走向“参与”，带动当地特色产品出圈；南浔以“银票赶集”等互动玩法拉动社区参与与复购，并结合直播等形式展示助农成效，推动线下集市与线上渠道互补。 对策——为应对春节保供稳价的硬任务，本次年货节强调六地市场货源互通与统一调度，通过产地直采、仓配协同和交易区统筹，形成更高效率的农副产品供应网络，保障粮油肉蛋、蔬菜水果等重点民生商品“量足、价稳、质优”。在消费促进上，各地采取消费券补贴、商户让利、抽奖互动等组合措施，既降低居民采购成本，也为中小商户带来客流增量。更值得关注的是，活动把共富专区、共富工坊等载体嵌入年货场景，为薄弱县特色农产品提供展位与推介机会，通过“产地故事+现场体验+即时成交”的方式，提高产品辨识度与溢价能力，推动助农从短期促销向品牌培育过渡。 前景——业内人士认为，年货节不仅是节庆消费的“流量入口”，更是检验农产品供应链韧性与城乡消费联动能力的“压力测试”。随着居民对品质化、便利化、体验化消费需求持续上升，未来年货经济将从“拼品类、拼价格”逐步走向“拼供应链、拼服务、拼文化表达”。在此过程中，深入完善冷链与仓配体系、加强价格监测和食品安全管理、推动非遗与地方风味的标准化表达，并通过直播电商、社区团购等方式拓宽销售半径，有望使节庆消费形成更可持续的产业带动效应。
当传统年俗遇上现代商业创新，“福马迎春”年货节不仅重塑了春节消费场景，更探索出文化传承与经济发展的融合路径。这场全民参与的春节盛宴背后，是政府、企业与百姓多方共赢的良性循环。如何将此类成功经验转化为常态化运营模式，值得持续探索与实践。（完）