今冬以来，冰雪旅游持续升温，需求快速释放。
对辽宁而言，如何把阶段性“出圈”的流量，转化为可持续的消费增量与产业增值，成为冰雪经济迈向高质量发展的关键课题。
1月19日，“山海有情 冰雪辽宁”网上宣传引导活动在沈阳市启动，意在汇聚网络传播合力，以更系统、更立体的方式讲清辽宁冰雪经济的发展路径与产业逻辑。
从“问题”看，冰雪旅游热度提升并不必然带来产业能力的同步跃升。
一些地区在产品同质化、体验单一化、季节性波动等方面仍面临挑战。
尤其在全国冰雪目的地竞争加剧背景下，如果缺少清晰的品牌表达和稳定的供给体系，容易出现“热在一时、冷在一季”的情况，既不利于企业长期投入，也不利于地方产业链完善。
从“原因”看，辽宁具备推动冰雪经济向纵深发展的多重基础。
一方面，资源禀赋较为完整，既有冰雪场景，也有温泉、民俗、山海文化等可与冰雪相互叠加的要素，为跨季、跨业态联动提供条件。
另一方面，市场端的积极信号正在形成。
据相关平台数据，2026年春节假期辽宁旅游订单同比增长114%，反映出冰雪消费的增长潜力。
与此同时，传播格局发生变化，短视频、直播等成为影响目的地决策的重要渠道，迫切需要更专业、更具公共属性的内容供给，提升信息的可信度与穿透力。
从“影响”看，此次活动的价值不止于展示雪景，更在于通过“内容共创+矩阵传播”推动产业叙事升级。
活动聚焦沈阳、鞍山、营口三市，组织全国网络名人、主流媒体记者及政务平台负责人组成参访团开展实地走访：在沈阳观察“冰雪+体育+文旅”如何带动城市冬季消费与赛事活动联动；在鞍山体验千山雪景与温泉疗养的组合，呈现“观光+康养”的复合型需求；在营口感受河海交汇区域的特色冰雪文化，拓展滨海城市冬季旅游的想象空间。
通过不同城市、不同场景的组合表达，辽宁冰雪产业从单一项目竞争转向综合供给竞争的特征更为清晰，有助于引导社会预期、稳定市场信心，并带动相关住宿、餐饮、交通、文创等行业协同受益。
从“对策”看，把冰雪“流量”转化为“留量”，需要在供给侧与传播侧同步发力。
其一，推动“冰雪+文化、温泉、运动、民俗、美食”等融合业态常态化、产品化，形成可复制、可持续的体验线路，提升停留时长与复游率。
其二，强化品牌的统一表达，突出“山海有情”的文化辨识度，避免同质化宣传，让资源优势转化为认知优势。
其三，优化传播组织方式，发挥网络名人的创意视角、新闻媒体的深度报道与政务新媒体的本地化服务功能，形成分层次、分平台的内容供给，既讲“好看”的场景，也讲“好用”的攻略与服务，提升传播的有效触达与转化效率。
其四，结合市场变化完善配套服务，以安全、秩序、价格、交通、应急等为重点提升承载能力，夯实口碑基础，避免“热度上来、体验掉线”。
从“前景”看，随着冰雪运动普及、冬季消费结构升级以及文旅融合不断深化，冰雪经济正从季节性产业向综合性产业延展。
辽宁提出从冰雪资源大省向冰雪经济强省迈进，需要的不仅是项目数量增加，更是产业链条的完善和品牌资产的积累。
此次活动的启动，释放出以传播促产业、以品牌促升级的信号：通过更具解释力的内容，把“冷资源”转化为可持续的“热经济”，把一时热度沉淀为长期竞争力，为地方经济发展注入新动能。
从"冰天雪地"到"金山银山"的转化，考验的不仅是资源禀赋，更是发展智慧。
辽宁此次创新宣传活动，既是对冰雪经济价值的深度挖掘，也是对区域发展新动能的积极探索。
当"冷资源"真正转化为"热经济"，不仅将改写东北传统产业格局，更将为资源型地区转型升级提供有益借鉴。