一、背景：区域公用品牌建设进入深化阶段 农产品同质化竞争持续加剧，单靠产量和价格已难以支撑农业可持续发展。如何提升农产品附加值、拓宽销售渠道、增强品牌辨识度，是各地农业主管部门共同面对的问题。 佛山市"功夫农品"区域公用品牌以"1个市级区域公用品牌+5个区级特色品牌+N个认证品牌"的矩阵架构为核心，整合全市五区农业产业链资源，系统推进农产品形象升级。目前已有204个产品纳入品牌认证体系，涵盖绿色食品、国家地理标志农产品、全国名特优新农产品等认证类别，"一条鱼""一枝花""一盆菜"三大百亿级产业集群的优质成果均已纳入。 不过，品牌建设不能止步于认证与展示，如何将品牌价值转化为实际消费力，仍是推动农业高质量发展的关键。 二、举措：四部门联动，跨界融合开辟新场景 3月6日下午，以"玉润凝香添雅韵，功夫农品映芳华"为主题的佛山"功夫农品"美丽经济品鉴活动在三水区乐平镇广东贝豪生物科技有限公司正式启动。活动由佛山市农业农村局、市商务局、市教育局、市物资集团联合主办，三水区农业农村局与乐平镇人民政府承办，吸引市区有关单位女职工、农业企业代表、行业协会人士等逾300人参与。 此次活动有两个明显特点。一是跨部门协同：四个市级部门首度联手推介同一农业品牌，打破了以往由单一主管部门主导的惯例。二是跨领域融合：活动借三八国际劳动妇女节契机，将女性消费视角引入农业品牌推广，把香云纱、旗袍、观赏鱼、珍珠等特色产品与时尚美学结合，构建出集品鉴、体验、展销、洽谈于一体的沉浸式消费场景。 活动现场设置产品展示、走秀互动、六大特色品鉴区等五大环节，参与者可近距离体验并现场选购，有效缩短了农产品从展示到消费的转化链条。活动累计销售额超过十万元，在两小时内实现了品牌曝光与实际销售的双重目标。 三、分析：美丽经济赋能农业品牌的内在逻辑 将农业品牌与美丽经济结合，背后有清晰的产业逻辑。 从消费端看，女性消费者在家庭食品采购、健康消费及文创产品选择中占据主导地位，以女性视角切入农业品牌推广，有助于精准触达核心消费群体，提升品牌认知度与购买转化率。 从产品端看，"功夫农品"涵盖的香云纱、观赏鱼、花卉等品类，本身兼具实用价值与审美属性，与美丽经济的消费逻辑高度契合，具备跨界融合的天然优势。 从品牌端看，区域公用品牌的核心竞争力在于文化内涵与场景延伸。此次活动将岭南传统工艺、农业特色产品与现代时尚美学融合，丰富了"功夫农品"的品牌叙事，有助于在消费者心智中建立差异化认知。 四、影响：多维价值的叠加效应 此次活动的意义不只体现在当日的销售数据上。 对农业企业而言，活动提供了直接对接消费市场平台，帮助企业了解消费需求、拓展销售渠道，推动农产品从"卖得出去"向"卖得好"转变。 对品牌建设而言，多部门联合背书深入强化了"功夫农品"的公信力与影响力，有助于品牌在更广泛的社会层面获得认可。 对产业融合而言，此次探索为农业与美丽经济、文创产业的深度融合提供了可借鉴的实践样本，有助于推动佛山农业产业边界持续拓展。 五、前景：深耕品牌，推动农品走向全国 据悉，佛山将持续深化"功夫农品"区域公用品牌建设，进一步联动萌宠经济等新兴消费赛道，探索产业融合新路径，推动更多优质农产品走出佛山、走向全国市场，将"功夫农品"打造为服务乡村振兴战略的重要品牌引擎。
从传统农业到美丽经济，佛山"功夫农品"的实践是一次有效的营销创新，也是农业发展方式变革的生动写照。当农产品跳出单一的生产功能，与文化、美学、体验等元素融合，带来的不只是经济价值的提升，更是乡村产业振兴路径的拓宽。这种探索对推动农业农村现代化具有一定的示范意义。