江苏文旅市场在今年春节假期迎来显著增长。
根据江苏智慧文旅平台监测数据，全省纳入监测的文旅场所共接待游客6406.97万人次，同比增长11.5%。
其中最为突出的变化是外省游客占比达到40.9%，这一数据反映出江苏作为文旅目的地的吸引力不断提升。
南京、苏州、无锡扬州等城市成为外省游客的首选目的地，充分体现了江苏文化底蕴深厚、旅游资源丰富的优势。
从客源地分布看，江苏周边省份客源占外省来苏游客总量的61.8%，包括上海、浙江、山东、河南、安徽等地。
与此同时，来自其他省份的游客占比近四成，说明江苏文旅的辐射范围在不断扩大，客源结构趋于多元化。
这种变化与全省启动"水韵江苏·邀您过大年"文旅消费促进活动密切相关，各地立足自身资源禀赋，密集推出特色活动和惠民措施，有效吸引了大批省外游客。
出行方式的选择反映了游客消费行为的新特点。
调研显示，外省游客中选择自驾出行的占40.4%，铁路出行占38.0%，航空出行占13.4%。
自驾与铁路出行成为两大主流选择，这表明游客对便捷化、个性化出行方式的需求日益增强。
自驾出行的比例相对较高，既反映了公路网络完善带来的便利，也体现了游客对行程自主性的追求。
停留时长的延伸是今年春节旅游的重要特征。
得益于2026年春节假期延长至9天，外省游客在苏的平均停留时间达到4.7天，其中停留5天及以上的游客占比接近六成。
这一数据意义重大，表明游客不再满足于"短线打卡"式的浅层体验，而是倾向于"多地串联、深度体验"的旅游模式。
停留时长的延伸直接推动了旅游消费结构的优化升级，为全省文旅消费潜力的持续释放奠定了坚实基础。
"反向团圆"成为春节跨省旅游的新风尚。
全省多地推出"留工邀亲""暖心过年"等政策，南通、镇江等城市面向春节在岗外来务工人员发放"团圆大礼包"，有力推动了这一新趋势的形成。
调研显示，近四成受访游客因亲朋邀请来苏旅游过年，这说明亲情纽带在跨省旅游中发挥了重要作用。
家庭结伴出游成为主体形式。
外省来苏游客平均同行人数达3.2人，出行形式以家庭游、亲子游、携老游为主。
其中，与配偶同行的比例达55.4%，与子女同行的比例达43.0%，与父母同行的比例达27.4%，独自出行仅占8.8%。
这种出行结构充分体现了春节作为家庭团聚节日的本质，也反映了游客对家庭体验、亲情互动的重视。
家庭结伴与"反向团圆"相结合，使春节亲情氛围更加浓厚，为旅游消费注入了更深层的人文内涵。
文旅市场的热度，最终要落脚到体验的温度。
省外游客愿意在江苏多停留一天，既是对“水韵江苏”吸引力的投票，也是对服务细节与治理能力的考验。
把“过年热潮”转化为“长期口碑”，关键在于以更高标准完善公共服务、以更强协同做优产品供给、以更严规范守住市场秩序，让“来苏过年”从一时选择成为持续向往。