近年来，互联网营销方式不断演变，虚假宣传也随之出现新动向。一些不法商家打着"健康讲座""直播福利"等幌子，将消费者诱导至私域直播间进行虚假营销，严重侵害消费者权益。市场监管总局最新通报的十大案件中，两起私域直播虚假宣传案例的曝光，凸显监管部门对该领域违法行为的高度关注。
此次专项整治说明了监管部门对新经济乱象的坚决态度；如何在鼓励创新与规范发展之间取得平衡，既保护消费者权益又激发市场活力，将成为监管工作的重要课题。构建政府监管、平台自律、社会监督的多维治理体系，可能是规范新兴市场秩序的关键所在。