新春伊始，山东省文化和旅游部门以贺年会为载体，整合全省优质文旅资源，推出系列主题活动，旨在通过文旅融合的创新模式，激活冬季旅游市场，提升山东作为文化旅游目的地的影响力。 从资源禀赋看，山东作为中华文明的重要发源地，拥有泰山、孔庙等世界级文化遗产，以及运河文化、沂蒙文化等深厚的地域文化底蕴。同时，山东冬季旅游资源丰富多样，从滨海城市的温泉度假、冰雪运动，到内陆城市的古城文化体验、特色美食品鉴，形成了完整的冬季旅游产品体系。本届贺年会正是在充分挖掘这些资源基础上，通过创意策划和市场化运作，将分散的文旅资源有机整合，形成具有吸引力的整体产品。 从文化传承看，春节作为中华民族最重要的传统节日，包含着丰富的文化内涵。山东各地保留了独具特色的年俗文化，如临沂的沂蒙山小调、聊城的八角鼓、烟台的海阳大秧歌等，这些非遗文化形式既是文化遗产，也是旅游资源。贺年会通过邀请本地文化名人讲述家乡故事、推介家乡特色，将年俗文化与现代旅游体验相结合，使传统文化在当代获得新的生命力。 从市场拓展看，邀请黄渤、范明、郭晓东、刘敏涛等知名文化人士参与推介，运用了文化名人的品牌效应和传播力。这些名人通过视频、直播等多种形式，向全国观众展示山东的冬季风光、特色美食和文化魅力，有效扩大了活动的覆盖面和影响力。同时，邀请山东籍名人倾情推荐家乡，强化了地方文化认同感，形成了"文化名人+地方文化+旅游产品"的立体推介格局。 从产品设计看，"马上有福、马上打卡、马上嗨吃、马上有礼、马上有戏"五大主题涵盖了文化体验、美食品鉴、休闲娱乐等多个维度，满足不同游客的需求。从泰山之巅到运河之畔，从古城文化到冰雪运动，从传统年俗到现代休闲，形成了丰富多彩的旅游产品矩阵。特别是将冬季特色活动与春节文化相融合，如温泉度假、滑雪运动等冬季项目与传统年俗相结合，既保留了传统文化特色，又满足了现代游客的多元需求。 从发展前景看，此举措反映了山东文化旅游产业的发展方向。通过文旅融合，山东正在从单纯的景点旅游向综合文化体验转变，从季节性旅游向全年旅游转变，从被动接待向主动推介转变。贺年会的启动，标志着山东正在构建更加完善的冬季旅游产品体系，有助于优化全省旅游产业结构，提升旅游经济效益。同时，通过文化名人的参与和推介，有利于提升山东文化自信，展现中华优秀传统文化的当代价值。
节庆活动既能展现文化底蕴也能检验服务水平。将传统的过年习俗转化为可参与的高质量体验需要内容创新和服务提升。以文化为核心、体验为重点、多方协作为途径，"冬游齐鲁"不仅能带动冬季旅游热潮更有望持续提升山东旅游竞争力。