这家风靡全球的快时尚公司优衣库终于要进行一次大的人事变动，把优衣库的掌舵权交给了一位新人。虽然这位创始人柳井正年纪也不小了，73岁的他终于可以不用再为公司操心了。1984年优衣库诞生于日本广岛，历经风雨，柳井正把它带到了全球零售舞台的中心。但是这个位置可不容易坐得稳，优衣库现在已经到了一个转折点，新的掌舵人塚越大介要接过这个重任。柳井正把优衣库的未来交到了塚越大介手里。9月1日是个特殊的日子，塚越大介正式成为优衣库的CEO。这位新人早就在优衣库内部积累了丰富的经验和战功，市场营销、品牌战略、电子商务等关键板块他都精通。不仅如此，他还在美国、中国、欧洲等市场创过盈利奇迹。 塚越大介从东京大学法学部毕业后进入麦肯锡做咨询顾问。2002年他加入迅销集团并迅速崭露头角。短短二十余年里他在日本、美国、中国等地轮岗过，把品牌战略和本地化营销玩得炉火纯青。他的人生真正迎来高光时刻是2019年新冠疫情爆发时，当时优衣库北美业务连续亏损近十年。柳井正把这个棘手的任务直接交给了塚越大介。当时优衣库北美业务库存高企、门店冷清，没有退路只能向前冲。塚越大介接手后立马推出了一系列措施来扭转局面：广告轰炸+爆款单品组合拳让美国市场首次实现盈利。这次操作让大家见识到了塚越大介强大的能力。 在改变美国市场情况的同时他还主导了加拿大、欧洲、澳大利亚等市场的扩张。2022财年海外收入达到1.12万亿日元，首次超过日本国内市场占集团总收入40%以上。海外门店数量也翻倍增长到近四千家。今年3月股东大会上柳井正罕见地用“非常有才华和魄力”来形容塚越大介并暗示他正在为接班人铺路。现在柳井正退居幕后给塚越大介更多发挥空间培养新一代领导人是这次大动作的核心目标。 这个新航程刚刚开始就面临多重考验：库存压力、消费疲软、电商渠道碎片化等问题需要解决。竞争对手像ZARA和H&M等也在等待着他们挑战新对手能力。不过可以肯定的是柳井正已经找到了一位值得托付的下一任CEO接手工作任务之后时间会告诉我们答案：优衣库未来能否继续领先同行保持增长势头呢？