蜜雪冰城计划在郑州总部建设全国首个“雪王室内乐园”，拓展IP消费新场景

蜜雪冰城全国首家"雪王室内乐园"落址郑州集团总部，目前前期筹备工作正在推进。乐园以"雪王"IP为核心——规划多个室内主题体验区——将全球总部、全球旗舰店与主题乐园整合为一体，形成"游玩、购物、体验"复合型消费场景。

从一杯柠檬水到一座主题乐园，蜜雪冰城的这步棋，折射出中国消费品牌在完成规模扩张后寻求深度突破的普遍命题；产品之外，品牌能否构建起真正有生命力的文化体验，市场会给出答案。