问题——老集市如何新消费环境中“再生长” 在不少地区，传统大集一度面临客流下降、业态单一、年轻人参与度不高等问题。邳州市邢楼镇的邢楼大集有60余年历史，同样经历过“热闹渐淡”的阶段。今年春节前后，一场面向群众的农民歌手大赛把舞台搭在集市边，将“赶集”与“看演出”“上直播”连接起来，吸引周边群众携家带口前来，外地车辆明显增多，集市重现久违的拥挤与喧闹。直播间里，观众从围观热闹转向持续追更，形成线上线下同频共振。 原因——区位、供给与治理三力叠加，激活“群众主场” 首先是区位优势带来的跨省吸引力。邢楼镇地处苏鲁交界，18个行政村中有多村与山东接壤，周边短途出行便利，具备天然的省际人流集聚条件。对不少周边群众而言，到邢楼“逛一趟”既是购物，也是节庆出游与社交活动。 其次是内容供给回到“本土表达”。比赛不设地域门槛、不限专业背景，只要热爱就能报名登台，让普通劳动者以最熟悉的方式表达情感与自信。奖品设置也避免“高额奖金竞赛化”，转而用辣椒、粉丝、羊腿、鸭蛋、面粉等本地农产品呈现乡土诚意，配合趣味性强的领取方式，增强现场参与感与传播性。这种接地气的规则，降低了参与门槛，提升了群众获得感。 再次是基层治理方式的精细化与节约化。当地没有走“大拆大建”的路径，而是对闲置空间进行整理利用，将老派出所小院改造为赛事场地，对老集市铺设石子、划分功能区，改善通行与秩序；活动由镇里统筹谋划并依托本地融媒体力量执行，做到组织有序、成本可控、传播高效。事实表明，集市的“火”不仅靠流量，更靠可承载的现场秩序与可持续的运营机制。 影响——文化“聚人”、商贸“聚势”、乡村“聚心” 一是文化凝聚力增强。舞台上庄稼人放声歌唱，台下村队整齐助威，形成节日共同体体验。对不少家庭而言，这类活动让大集从单纯交易空间变成公共文化空间，深入增强乡村社会的联结与互信。 二是商贸活力被带动。集市长街摊位密集，理发、餐饮、日用品、农具等多业态并存，外地摊主和消费者增加，“一村一品”展台让本地特色产品集中亮相。人流回归带动消费回升，也为周边小微经营者提供更稳定的市场预期。 三是非遗与地方形象同步出圈。国家级非遗“邳州跑竹马”等展演融入赛事现场，在节庆场景中实现展示与传播。对外，这类活动塑造了“有烟火气、有人情味”的地方印象；对内，则为非遗传承提供新的展示舞台与观众基础。 对策——把“热闹”做成“常态”，关键在机制化、产品化、服务化 要让集市热度不止于一季，需要在三个上继续完善：其一，活动机制化。建立常态化的群众文化活动日历，形成“月月有主题、季季有亮点”，并完善报名、评审、公示、安保、应急等流程，避免因客流增长带来安全与秩序风险。其二，供给产品化。把“一村一品”展销与标准化包装、冷链物流、线上销售结合起来，推动农产品从“现场买”延伸到“长期购”，让流量转化为可持续的产业增量。其三，公共服务嵌入化。结合集市客流高、覆盖面广的特点，适度嵌入政策宣传、便民服务、就业信息、反诈宣传、文明实践等内容，让大集成为基层治理与公共服务的有效触点。 前景——小成本撬动大活力，乡镇“文化+商贸”模式可复制但需因地制宜 邢楼大集的走红表明，乡村消费与文化需求并未消失，而是需要更合适的场景与更贴近群众的供给。以群众为主角、以本土文化为核心、以精细治理为支撑的小成本运营路径，为省际边界地区、人口回流明显地区提供了可借鉴的思路。但也要看到，热度越高，对交通疏导、食品安全、价格秩序、环境卫生、消防应急等提出更高要求；同时，内容创新不能停留在“单一赛事”，应持续拓展到非遗展演、乡村体育、亲子研学、乡味美食等多元产品，形成可持续的品牌体系。
邢楼大集的生动实践证明，乡村振兴不是简单的硬件升级，而是需要找到传统文化与现代生活的连接点；当庄稼人拿起话筒放歌、当非遗技艺遇上网络直播、当省界不再成为阻隔而是纽带，乡土文化就能迸发出惊人的生命力。这种源自基层的智慧创新，正是推动农业农村现代化最宝贵的动力源泉。