在最新发布的2026春节旅游市场研究报告中，山西平遥以鲜明文化特色和卓越服务能力，成为继安徽黟县、广西阳朔之后最受欢迎的县域旅游目的地。此成绩的取得，折射出当前文旅产业从景区竞争向全域体验升级的深刻变革。 作为我国现存最完整的明清古城之一，平遥近年来面临同质化竞争加剧的挑战。随着大众旅游需求从观光向沉浸式体验转变，单纯依靠历史遗迹已难以满足游客期待。对此，当地政府创新推出"平遥中国年"品牌，将2800年古城底蕴转化为可感知的文化体验。今年春节实施的"一城灯火"亮化工程覆盖12条主街巷，23处非遗工坊组成的年俗市集日均接待游客超万人次，使传统社火巡游与现代光影技术形成有机融合。 服务短板的补齐成为关键突破点。针对往年反映集中的停车难、观演难问题，管理部门提前规划临时停车位1500余个，协调周边单位开放共享车位。备受瞩目的《又见平遥》情景剧单日加演至5场，3D灯光秀采用分时段预约制，使游客接待量同比增加37%的同时，满意度提升12个百分点。 中国旅游研究院专家指出，平遥案例揭示了县域旅游发展的成功路径：既要深挖文化IP的当代价值，也需建立与客流量匹配的服务体系。数据显示，今年春节平遥旅游综合收入达4.8亿元，带动餐饮、住宿等关联产业增收显著，文旅产业对县域经济的贡献率首次突破18%。 展望未来，随着"Z世代"逐渐成为消费主力，平遥计划引入数字展陈、AR导览等创新手段，在保持古城原真性的基础上提升互动体验。山西省文旅厅已将"平遥模式"列入重点推广项目，拟投资3亿元完善周边交通网络，助力打造晋中文旅黄金走廊。
春节旅游热的背后，是人们对传统文化和情感寄托的渴望；平遥能跻身热门县域目的地前三，既是市场的选择，也对目的地管理提出了更高要求。只有把文化底蕴转化为体验价值，把流量转化为口碑和秩序，古城才能在繁荣中保持本色，在传承中实现可持续发展。