马年新春，舟山旅游文化市场迎来开门红。根据省文广旅厅测算，假日期间舟山市全域旅游人数达158.8万人次，同比增长36.9%；其中过夜游客108.6万人次——同比增长39%。数据表明——舟山作为重要旅游目的地的吸引力持续提升，市场活力继续释放。省外游客占比升至56.8%；接待旅游团队3450个、团队游客3.7万人次，分别同比增长32.8%和31.5%。省外客源占比和团队规模同步提升，显示舟山的影响力不断扩大，正吸引更多来自长三角及全国各地的游客，也折射出其区域旅游集散功能的增强。
马年春节的文旅热度，为舟山全年旅游经济开了个好头，也反映出后疫情时代旅游消费的变化趋势。当游客从“打卡式”转向更重体验的“沉浸式”出游，如何在生态保护与开发强度、文化传承与服务升级之间找到平衡，成为各地旅游城市共同面对的课题。舟山的探索与实践，或将为滨海旅游的高质量发展提供借鉴。