谷歌搞了个大动作，居然宣布把google play 商店的抽成比例给调低了

谷歌搞了个大动作，居然宣布把Google Play商店的抽成比例给调低了。智通财经APP发消息说，中邮证券也跟着发了一份研报来分析这事。这个变动主要是给出海的游戏厂商带来了不少好处，特别是那些靠内购赚钱的重度手游，这下负担减轻了，赚的钱可能就更多了。 说具体点，谷歌当地时间3月4日搞了个发布会，宣布要改革Google Play。他们不光要允许第三方支付和第三方商店入驻，还把之前的固定比例分成改成了两部分：结算费和服务费。如果你走第三方渠道付款，那就不用再交那个5%的固定结算费了。服务费这一块也变了规矩，整体降到了20%或者更低。新用户安装内购产品服务费是20%，要是加入升级计划的话能降到15%，定期订阅就更便宜了，只有10%。不过要是你还想用谷歌自家的支付方式，那还是得再交5%的结算费。 对于中国那些做游戏出海的公司来说，这次调整绝对是个利好。中邮证券的意思是，靠着像RPG、卡牌这些成熟游戏的稳定表现，再加上新游戏推得好，中国自研游戏在海外的收入一直都挺稳的。按照游戏工委的说法，到2025年中国自研游戏在海外能赚到204.55亿美元。 那么这次谷歌把抽成比例降下来会有什么变化呢？我给你列几条： 第一是IAP抽成少了。以前大量的游戏内购收入都得被分成30%给渠道商。现在新规出来后，标准的IAP服务费直接降到了20%或者更低。对于那些靠内购赚钱的重度手游厂商来说（比如SLG、RPG、卡牌这类），这就直接受益了。拿世纪华通举个例子吧，他们旗下的《Whiteout Survival》全球下载都过亿了，连续好几个月都是中国手游出海收入榜第一的那个。这种高流水的重度游戏拿到了更多利润后，未来肯定更有动力去升级游戏和推出新东西。 第二是支付系统变灵活了。开发者现在可以自己在官网充值或者走第三方支付的路子。这就把自主权给增强了，还能绕开谷歌的支付系统去进一步降低成本。 第三是第三方商店的合规入驻门槛降低了。谷歌搞了个“注册应用商店”计划，允许其他平台合规入驻安卓系统。这下这些平台不用再搞复杂的“侧载”安装了，用户安装门槛一下子就降下来了，肯定能迎来一波增长红利。中邮证券觉得这对第三方游戏平台是个好机会，他们的议价权和竞争力都能增强。比如心动公司的TapTap就比较有优势了。 至于投资建议呢？可以关注一下那些海外游戏收入占比高的公司，像世纪华通、巨人网络、恺英网络、神州泰岳、三七互娱、冰川网络、完美世界这些；还有一些有三方平台的公司比如心动、腾讯控股、网易也值得看一眼。 不过也有风险得提防一下：谷歌的政策要是没落地那么顺利怎么办？苹果要是也跟进降价了怎么办？或者是出海的游戏发展不如预期怎么办？这些都得注意着点。