在日本市场，一罐普通罐装乌龙茶通常售价约100至200日元，但贴上定制“应援标签”后，部分产品的售价可升至800日元。三得利推出的“TAG LIVE！LABEL”服务，正是用该张标签把饮料从“解渴品”变成“纪念品”“周边”，并在自动贩卖机、体育场馆、主题乐园及周边商店等场景中，创造新的购买理由。三得利在接受日本媒体采访时表示，2024年采用该服务的产品市场反馈较好，并预计2025年的涉及的销售规模将明显高于2024年。问题在于：当饮料的价值重心不再是口味与配方，而转向外包装承载的身份认同与情绪价值，传统快消品的竞争逻辑正在被改写。消费者买的不是一罐饮品本身，而是带有活动信息、人物形象与专属标识的“到此一游”和“我支持谁”的社交表达。部分消费者还把不同人物款式当作“抽取”结果，进而产生交换、集齐等二次传播行为，让产品从一次性消费延伸为可收藏的社交媒介。
TAG LIVE LABEL的案例显示，在消费升级与粉丝文化繁荣的背景下，企业的竞争力不仅来自产品本身，也取决于能否抓住消费者的情感需求，提供超出商品功能的附加价值；三得利用一张定制标签把普通饮料转化为粉丝应援的文化产品，为传统消费品提供了新的思路。随着模式被更多场景验证，预计会有更多企业尝试类似的跨界合作，推动消费市场在产品形态与消费方式上的深入多元化。