12月30日，青海省玉树市新寨景区文化广场内热闹非凡，"遗展风采·冬游玉树"2025玉树市冬季旅游活动正式启动。
这一由政府主导、多部门协同的文旅盛会，标志着玉树市在破解高原地区冬季旅游发展瓶颈方面迈出重要步伐。
长期以来，受地理环境和气候条件制约，玉树等高原地区旅游业普遍存在"夏热冬冷"现象，旅游资源利用率不高，产业发展缺乏可持续性。
如何充分挖掘冬季旅游潜力，实现旅游业全年均衡发展，成为当地政府和旅游从业者面临的重要课题。
针对这一挑战，玉树市采取"政府引导、市场运作、社会参与"的工作机制，将非物质文化遗产保护传承与冬季旅游开发有机结合。
活动现场，国家级非遗代表性项目成为主角，藏族舞蹈、传统服饰展演、民歌联唱等节目精彩纷呈，唐卡绘制、石刻技艺等互动体验区域让游客深度参与，形成了独具特色的文化旅游产品体系。
更值得关注的是，此次活动创新推出的"非遗市集+"模式，成功汇聚全市43家优质文创企业，集中展销文创产品、手工艺品及特色农畜产品。
这一模式不仅为传统手工艺人提供了展示平台和销售渠道，也为游客提供了丰富的文化消费选择，实现了文化展示与经济效益的有机统一。
从产业发展角度看，玉树市此举具有重要的示范意义。
通过整合优质非遗资源，丰富冬季文旅产品供给，升级全要素服务保障，当地正努力推动旅游业从"季节依赖型"向"全域全季型"转变。
这种发展模式不仅有助于延长旅游产业链，提高资源利用效率，更为高原地区探索可持续发展路径提供了有益借鉴。
业内专家认为，玉树市的实践体现了新时代文旅融合发展的新趋势。
通过深度挖掘地方文化内涵，创新产品供给方式，不仅能够有效破解季节性发展难题，还能在保护传承优秀传统文化的同时，为当地经济社会发展注入新动能。
随着活动影响力的不断扩大，预计将进一步提升玉树文化旅游品牌知名度，吸引更多游客关注和体验高原冬季文化魅力。
同时，"非遗市集+"模式的成功实践，也为其他地区开展类似活动提供了可复制的经验模式。
文旅发展既要抓住“人气”，更要沉淀“能力”。
从一场冬季活动出发，把非遗的魅力转化为可持续的产品供给，把市集的热闹转化为稳定的产业链条，把短期的传播热度转化为长期的品牌信任，才能让更多人因文化而来、因体验而留、因品质而再来。
这也为高原地区探索全季旅游、推动文旅融合提供了可借鉴的路径。