问题：欧洲市场如何被“重新点燃”，入境游需要更具穿透力的叙事方式 柏林国际旅游交易会是全球旅游业的重要风向标之一，聚集大量旅行商、航空与酒店集团、目的地营销机构及媒体。当前，国际旅游竞争加剧，目的地推广从“景点展示”转向“体验叙事”。对入境游来说，如何让海外受众短时间内形成对中国的直观认知与情感连接，成为提升吸引力、带动转化的关键课题。以文化内容为牵引、以可落地线路为承接的整合营销，正成为业内共识。 原因：以电影为媒介的情感共鸣叠加文旅供给升级，形成“内容—场景—消费”的闭环 本届旅交会期间，由国家电影局、中央广播电视总台主办的“跟着电影游中国”活动再次在中国展区推出，以“电影+旅游”的融合方式向国际旅游业界和公众展示中国电影与文旅资源联动发展的新成果。现场以2026年春节档特别推介为重点，通过系列宣传片循环展映，将《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等六部影片的故事元素与有关景区景点进行串联，集中呈现四川、新疆、深圳等地的自然风光、城市景观与生活图景。 业内人士认为，电影具有跨语言传播优势，能够以人物、情节、情绪建立“第一印象”；而中国文旅供给体系优化，从交通可达性、接待能力到产品类型日益丰富，为“从观影到出发”提供了现实基础。更值得关注的是，中国电影企业首次在柏林旅交会现场开展“电影+入境游”探索展示，标志着从单一文化推广向产业协同、产品化落地迈出一步。 影响：从“看中国”到“游中国”，对外传播与产业合作同步提速 在展会现场，“银幕故事—实景山河—旅行线路”的呈现方式，为欧洲受众提供了更具代入感的了解路径。一上，电影场景与真实目的地的对应关系，让海外观众能够把抽象印象转化为具体行程想象，降低决策门槛；另一方面，旅行商与目的地机构也更容易围绕电影主题设计产品，形成可销售的线路组合与主题体验。 从市场层面看，欧洲游客普遍重视文化体验与深度游，电影所承载的价值观、生活方式与地域文化，能够提升目的地辨识度与记忆点，有助于拓展中国入境游的客源结构与停留时长。从产业层面看，影视与文旅的联动，为景区、城市品牌、交通与住宿等环节带来协同增量，也为版权授权、联合营销、衍生产品开发提供更多合作空间。更深层面上，这类活动通过国际化表达讲好中国故事，推动不同文明之间的理解与交流。 对策：把“热度”转化为“订单”，关键在产品标准化与服务国际化 业内观察认为，电影带来关注只是起点，如何让流量稳定转化为入境游消费，需要多环节协同发力。 一是推动“片单—目的地—线路”的标准化对接。围绕重点影片建立可持续更新的目的地资源库，推出多层级产品，如经典场景打卡线、城市周末线、跨区域主题线等，满足不同时间预算的客群。 二是强化海外渠道合作与本地化传播。与欧洲主流旅行社、在线旅游平台、航空公司及文化机构开展联合推广，提供多语种物料与可直接预订的产品链接，提升触达效率。 三是提升入境体验的便利度与确定性。在交通衔接、支付、通信、导览、退税等持续完善服务，特别是针对自由行游客推出清晰、可复制的服务指引，减少“想去但不敢去”的顾虑。 四是建立长效评估机制。对展会获客、产品转化、游客评价等数据进行跟踪，及时优化内容与线路设计，实现从一次性展示到持续运营。 前景：文旅融合进入“内容驱动”新阶段，欧洲市场有望形成更稳定的增长曲线 随着国际旅游市场回暖和消费偏好升级，以高质量文化内容带动旅行决策的趋势将更加明显。电影作为全球通行的文化语言，叠加中国多样化的自然景观与深厚的人文底蕴，有望持续增强对欧洲客源的吸引力。未来，若能在版权合作、线路产品、目的地营销与服务保障之间形成更紧密的产业链协作，“跟着电影游中国”有望从展会亮点发展为常态化的国际推广品牌，带动更多城市与景区以更具国际表达的方式走向世界。
从银幕到现实，"跟着电影游中国"是一次有价值的文旅推广实践，也展示了用创新方式讲述中国故事的可能性。在旅游竞争日趋激烈的背景下，如何通过多元化的内容让世界更真实地了解中国，仍是一个值得持续探索的课题。