当前，文旅消费正成为带动经济增长的重要力量。为继续释放文旅消费潜力——推动陇原文旅产业转型升级——甘肃省文化和旅游厅于1月8日正式启动2026年文旅消费促进活动，以“畅游如意甘肃 众享大美陇原”为主题，通过诸多举措为消费者和文旅企业营造更便捷的消费环境。 从消费激励机制看，本次活动贯穿全年，采取每日定时发放消费券的方式，提升领取便利性和参与度。消费券设置50元、100元、200元、300元四个档次，覆盖不同消费需求。其中，50元至200元档消费券每位消费者每日可领取并核销1张、每月限4张；300元档消费券每周可领取并核销1张、每月限4张。该规则提升体验的同时，通过额度与频次控制保持投放节奏，兼顾政策效果与可持续性。 值得关注的是，甘肃省文旅厅与中国银行甘肃省分行开展战略合作，推动文旅消费促进从单一补贴向“补贴+金融服务”延伸。双方将在“优势互补、合作共赢”的基础上，依托银行综合金融服务能力推进多维合作。一上，面向外籍游客，推出“来华通”APP等产品，提升甘旅游的服务便利度，并围绕本外币兑换、离境退税等场景提供更便捷的金融产品和服务，提升甘肃文旅的国际吸引力。另一上，通过手机银行“福仔云游记”等活动拓展消费场景，同时为中小微文旅企业提供跨境撮合、海外市场咨询等增值服务，助力企业开拓国际市场，延伸产业链条。 从产业发展角度看，此系列举措契合当前需求。甘肃拥有丰富的文化遗产和自然景观资源，但文旅产业的市场化水平与国际竞争力仍有提升空间。通过消费券投放和支付立减等方式降低出游成本，有助于带动出游意愿和消费需求释放。同时，引入金融创新服务，可为产业链上下游企业提供融资、结算、风险管理等支持，提升整体竞争力。尤其是面向中小微企业的跨境撮合与市场咨询服务，将进一步推动甘肃文旅产品与服务的国际化。 从消费场景拓展看，活动不仅覆盖景区门票、酒店住宿等传统消费，还通过支付立减、场景拓展等方式，将文旅消费延伸至餐饮、购物、娱乐等涉及的领域，推动形成更完整的消费链条。这种多环节联动的促消费模式，有助于放大文旅消费带动效应，促进相关产业协同增长。 展望未来，甘肃文旅消费促进活动的启动，将为全年文旅产业发展提供有力支撑。随着消费券持续投放、金融服务优化，预计将吸引更多国内外游客来甘旅游，带动文旅消费规模稳步增长。同时，在支持中小微企业发展和拓展国际市场的推动下，甘肃文旅产业结构优化与质量提升有望取得更明显进展。
甘肃此次探索为西北地区文旅振兴提供了“金融+消费”的实践样本，也通过改善外籍游客服务体验，继续凸显丝绸之路黄金段的当代吸引力；随着消费券的阶段性拉动与金融服务的长期支撑形成合力，这条千年古道正在加快迈向面向世界的国际文旅走廊。