刚刚过去的元旦假期，浙江省文化广电和旅游厅数据显示，全省文旅市场迎来新年“开门红”；根据移动、电信等运营商手机信令大数据和游客花费短信调查统计，浙江全省累计接待游客1728.2万人次，同比增长9.1%；全域旅游综合收入191.7亿元，同比增长10.4%。游客人均花费1109元，同比增长1.2%。其中，接待过夜游客994.5万人次，同比增长10.4%，创自2021年国庆中秋假日旅游抽样调查以来同期新高。 从景区接待情况看，全省236家4A及以上景区累计到访人数684.4万人次，同比增长5.4%。杭州市西湖风景名胜区、京杭大运河·杭州景区、千岛湖景区位列日均到访人次前三，显示出浙江传统文化景观与自然生态景观的持续吸引力。太湖龙之梦乐园元旦当日单日接待游客5万人次，成为假期热点之一。 文化活动成为带动文旅消费的重要动力。元旦假期期间，全省各地推出多样跨年活动，从倒计时到融合演唱会、新年祈福等内容的综合活动，满足不同游客需求。多地主题乐园推出跨年烟花秀、灯光秀等项目；太湖龙之梦乐园开展“心愿火花·跨年狂欢”，宁波天一广场、东部新城等地举办跨年烟花秀和无人机倒计时表演，吸引游客超20万人次。 演艺消费带来新的增量。假期期间，全省举办9场大型演唱会、音乐节，现场观演13.4万人次，带动综合消费2.98亿元。听钟祈福成为元旦出行的新热点，灵隐飞来峰景区假期线上预约火爆，整体关注度环比上升超80%，反映出游客对传统文化体验的持续关注。 博物馆等文化场所热度走高。据统计，假期期间各级博物馆举办展览24场，累计观展155万人次，同比增长16%。其中，中国丝绸博物馆“锦样人生：钱小萍丝绸艺术作品展”、浙江省博物馆“国子文脉——历代进士文化艺术展”等省级展览吸引大量游客，显示出文化机构在假期消费中的带动作用。 冰雪旅游和温泉旅游成为新的消费热点。旅游平台数据显示，安吉云上草原滑雪场、绍兴乔波冰雪世界、桐庐生仙里国际滑雪场、太湖龙之梦冰雪世界等室内滑雪场热度持续攀升，入选全国元旦假期大型室内滑雪场热度榜前十。温州泰顺推出“廊桥-氡泉”组合产品，将自然资源与文化元素结合，让百年廊桥化身声光艺术舞台，带来“暖身”也“暖心”的体验，呈现文旅融合的新探索。 乡村古镇游同样表现突出。嘉兴市围绕四大古镇文旅资源，推出乌镇好运派对、西塘民俗祈福、盐官篝火音乐派对、濮院时尚变装等活动，累计吸引游客11.25万人次，同比增长91.3%，增速明显高于全省平均水平，显示出挖掘地方特色、打造差异化产品的效应。
浙江元旦文旅市场的亮眼表现，不只是数字上的增长，也折射出文旅产业升级的趋势；接下来，如何持续释放消费潜力、优化产品供给、推动业态创新，将是文旅工作的关键。透过这份成绩单，可以看到的不仅是节日热度，更是行业在调整与创新中持续向前的步伐。