2025年全运会就要到了，广州市搞出了个挺有意思的盲盒产品。这东西长30米的动态鳌鱼装置，原来是在开幕式上亮相的，现在把它做成了盲盒来卖。88元一个的盲盒，有4种基础款和1个隐藏款。设计者是从中国古代神话里的鳌鱼形象出发，又参考了《山海经》里的神兽来设计的，最后把这些东西都装进盲盒里给年轻人玩。这样一来，就把传统神话和现代潮流结合在一起了。 这次预售标志着大型体育赛事的文化衍生品开发上了一个新台阶。《山海经》里的青龙、凤凰、白泽、锦鲤还有麒麟这些神兽都被找出来用了。以前的全运会吉祥物“三国醒狮”盲盒卖得不错，这次鳌鱼盲盒也是用的同样的策略。45天发货的承诺说明供应链已经走通了。 这东西算是广州文旅产业促进消费的一部分。去年11月就开始筹划了，把它当成“广州礼物”的新品来推。这种由政府引导、企业运营、市场反馈的模式，让文化产品开发从过节搞活动变成了平时也能卖。 网上和线下都在卖这个盲盒。虽然它给神话形象做了萌化处理降低了门槛，但怎么不让人只是为了图个新鲜才买，怎么把好的文化内涵一直留住，还有怎么把IP养长久这些问题，还是得接着琢磨。 以后的大事件搞文创估计有三个趋势：一是从卖一个爆款变成做一整套产品系列；二是不只是用表面的符号了，要讲故事；三是不光是短期搞活动了，要把IP养成长线的生意。 等到2025年的全运会真正开始的时候，这些文化产品和比赛的准备应该能配合得更紧密了。从开幕式上的热闹场面变成能拿回家的纪念品，这不仅是一次成功的买卖转变例子，也反映出咱们现在怎么花钱买东西的变化很大。 当老神话的基因跑到了流行的消费里去的时候，当体育精神变成设计语言走进大家的生活里的时候，我们看到的不仅仅是怎么赚钱的方法变了新花样，更是咱们传下的老东西该怎么接着往下传的新路子。 在这一波商业化的浪潮里头怎么守住咱们的文化核心部分？在创新的表达里怎么把精神脉络一直延续下去？这既是搞文创的人得干的活也是咱们整个社会都得想的题。 就像那只从神话里游出来的鳌鱼一样往上游的时候，每游一次都在找传统跟现代到底怎么能平衡好的新办法呢。