春节假期，义乌旅游市场交出亮眼成绩单。据国内主要旅游平台统计，义乌入境游预订增速达131%，旅游人次增长83%，首次登顶全国县域春节旅游热度排行榜。这个现象引发业界对县域文旅发展的关注。 从商贸名城到文旅新星 长期以来，义乌以"世界小商品之都"著称，文旅资源被商贸光环所掩盖。但今年春节数据显示，义乌接待游客总量创历史新高，国际商贸城、佛堂古镇等景点单日客流较去年增长近2倍。美团研究院报告指出，县域旅游消费订单中，文化体验类占比达47%，明显高于全国平均水平。 三重因素叠加驱动 央视春晚义乌分会场成为关键催化剂。播出后，"鸡鸣阁灯光秀""婺剧表演"等话题持续登上热搜，涉及的景区搜索量周环比增长580%。同时，"反向过年"趋势升温，携程数据显示，义乌四星级以上酒店家庭套房预订量同比增长92%。此外，依托"买全球卖全球"的商贸网络，义乌入境游复苏强劲，中东和东南亚客群占比超六成。 产城融合的发展样本 中国旅游研究院专家指出，义乌的突围并非偶然。近年来，该市推进"商旅文"三位一体战略：投资20亿元改造的"丝路新区"文化街区，将跨境电商与非遗展示结合；每年举办的国际文化产品交易会已吸引58个国家设立常设展馆。这种"以商促旅、以旅兴商"的模式，有效破解了县域旅游同质化问题。 从流量到留量的转化 面对旅游热潮，义乌市文旅局表示将重点完善三项机制：建立文旅企业信用管理体系，开发"义路通"多语种智慧服务平台，规划"72小时过境免签"配套动线。浙江大学区域经济研究所认为，若能将短期流量转化为长期产业动能，义乌有望成为县域经济高质量发展的示范标杆。
义乌春节旅游热度的提升，既表明了春晚文化品牌的影响力，也是县域经济与文旅产业融合发展的成功案例。这说明，县级城市应发挥自身优势，融入国家文化战略，通过优质的文旅产品和服务提升城市吸引力。义乌的实践表明，文化自信与经济发展可以实现有机统一，为全国县域文旅融合发展树立了新标杆。