章泽天最近在播客平台小宇宙上开了个叫“小天章”的账号，马上就引起了大家的关注。公众人物怎么跟大家说话，这几年真的变了很多。虽然章泽天之前不怎么在社交平台上发东西，平时都是靠媒体帮她说话，不过这次她直接用播客跟大家聊，说明她想换种方式。 她把播客账号命名成个人风格，还特意去掉了以前那些“奶茶妹妹”或者“京东老板娘”的标签，就是想让大家看到她更独立的一面。其实不光她这样，雷军、周鸿祎还有俞敏洪这些企业家也都在打造自己的个人IP。大家都开始往台前走，亲自跟粉丝互动了。 现在互联网的流量越来越贵，创始人亲自出来讲话比较划算。而且面对面沟通更容易让粉丝死心塌地地跟着你。 不过呢，播客这种形式在中文互联网里本来就比较小众但挺稳当的。它不像视频那么直观，也没有图文那么深度，它的好处就是制作起来简单、气氛私密，特别适合聊点深的东西。这种形式特别受高学历、高收入的人喜欢。 对于像章泽天这样已经很有名、又不想光想着挣钱的人来说，播客正好能让她保持经常发内容的习惯，又不用担心露太多脸让人看腻了。 传播学者说现在的人说话方式变了，不再像以前那样包装得那么精致了，而是更喜欢真实一点的样子。虽然还是设计好的内容，但要表现得像本色出演一样。 播客因为能让人一边做事一边听、而且对话感很强的特点，正好适合这种沟通方式。 所以章泽天开这个播客既是她自己的一次策略调整，也是大家看中国企业家怎么塑造形象的一个窗口。在数字经济时代，怎么平衡自己想说的和大家想听的、怎么选择最合适的形式传递价值，还是个需要继续琢磨的问题。 最后能不能成功塑造出她想要的形象？这不仅得看内容质量好不好，还得看大家长期听下来是怎么想的了。